按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
局方面的信息是，内部有会议精神，要先等等，在体育总局没有对这个奖拿出个态度之前，各部门领导先不要介入。“我们第一年是摸索着干，第二年总局参与的意识比较强，体育频道写寻求合作的公函，得到的答复是以中国奥委会、中华体育总会非官方的形式来合作。但总局宣传司凡事都要过问，包括某某人是否能成为新闻界评委，因为有的媒体或记者可能已经列入体育总局不受欢迎者名单了。我们觉得这不是特别根本的问题，但渐渐地我们这些干节目的人就有驾御不了的感觉，要贯彻特别强烈的长官意识，要花更多的时间来应付领导的意见，段世杰有段世杰的想法，何慧娴可能有何慧娴的想法，司长、处长也有自己的想法。”
第二届体育电视奖最富争议的结果是李小鹏获得年度最佳男运动员奖，姚明得到的是观众投票选出的年度最受欢迎男运动员奖。张卫说：“评奖结束的时候，报纸上就有批评文章说结果是指定的，姚明那一年人气最旺的，但出来的最佳运动员为什么是李小鹏？新闻界投票排名第一肯定是姚明，但最后他获得了一个最受群众欢迎的运动员奖，这是大家网上投票的，操控不了。但专家的投票现场实际上是被操控的，专家投票有50多人，18个运动中心的一把手，占去1/3，事先何慧娴给他们开会了，另外在会上，也有人说，你们选不好就选第一个，这第一个不是新闻届评选出来的结果，也不是普华永道根据姓氏笔画列出来的，而是按他们自己意愿排出来的。”
中国体育电视奖为什么只搞了两届？（2）
2003年2月28日晚，中央电视台1号演播厅举办了第二届中国体育电视奖盛大的颁奖典礼，体育频道全程直播5个小时。
张卫说：“等我们再做第三次的时候，越来越觉得要有个章程。我们就和体育总局宣传司商量，希望得到他们的认同，大家能按章程办，不要换了一个组委会主任，换了一个领导，就改变游戏规则。但我们的报告交上去以后石沉大海，没有得到任何积极的反馈。第三届体育电视奖原计划2004年1月9日在北京大学的百年讲堂搞颁奖仪式，以前的两届都是在演播室，但到最后实在没办法操办。体育电视奖是我们以媒介视角做的一个节目，不是体育总局主办，我们来承办转播，这个事情上大家理解上有偏差。总局宣传司认为，我们这么多部级领导、中心主任来参加，虽然是民间组织，但实际是官方行为。这个奖不了了之，也没说今后办还是不办。”
2003年上海文广介入十佳评选，但没有公布投票结果，一是投票人数较少，没有达到群众性评奖的效果；二是投票结果未必符合总局领导期望——姚明得票比杨杨高出许多。电视导演在颁奖晚会直播之前还在调整“十佳”第一第二的顺序。有20年历史的“十佳”运动员评选在体育总局的撮合下与劳伦斯挂钩，一个最大的变化就是不再需要群众投票了，十佳也不分一二三四了。
马国力谈起体育电视奖是这样说的：“体育频道发展到今天和中国体育的发展有很大关系，如果奥运会没有那么多金牌，大家对频道的关注就会少很多。我们想做点儿事回馈社会。第一年我们与体育总局配合还不错，但埋下了一个隐患——我们主张社会化，不希望结果太官方化，我们希望体育奖能有深远的意义，而不只关注成绩。但CCTV SPORTS AWARD，这个英文名称，体育总局就不是很满意，因为这是‘中央电视台体育奖’。第二年的评选结果官方色彩过重，像体育总局的表彰大会。我们不是反对表彰大会，但表彰谁要看大家硬碰硬的印象，而不是主管部门的看法。总局提出不能再用CCTV，我们拉钱做事，就是为打这个牌子，你要是让我们用‘中国体育奖’，那也好，我们就打造‘中国体育奖’这个牌子，但他们对中央台垄断地位一直不满，不愿意把‘中国体育奖’这样的名称给我们。其实劳伦斯奖不也是个人的，是摩西拉三四十个著名运动员，从奔驰拉来赞助搞起来的，完全非官方化的，你能和他们合作，为什么不能与我们合作？很可惜的一个事。”
2007：第二个CCTV体育频道诞生（1）
1997年第一届春兰杯，中国围棋那一阵成绩不好，中央台也没有转播，但最终中国选手拿了世界冠军。《体育报》发表文章责难——难道为了20万的转播费就不让观众看到这样精彩的比赛？那时候，人们正逐渐习惯在中央台看到尽可能多的比赛，但随着体育节目的增多、互相撞车的情况发生，一个体育频道似乎已经不能满足观众的要求了。
2004年6月13日凌晨，CCTV5为转播F1加拿大站的排位赛，而延播了欧锦赛第2场——西班牙VS俄罗斯。而2004年5月，他们也没有播出汤尤杯和男排奥运落选赛。这一届的汤尤杯转播权是内地地方台向ESPN购买的。
各地方台转播汤尤杯时，央视体育频道同期主要的赛事转播是2004年BMW亚洲高尔夫公开赛和2004男子职业网球大师系列赛。《中国新闻周刊》评论说，从中央电视台体育频道对各个赛事的转播密度看，央视正越来越多地倾向转播高尔夫、网球、F1等针对精英收视群的比赛。甚至有球迷认为，CCTV5正在成为精英体育频道。
“以前国家有个规定，凡是有中国队参加的国际比赛的版权，中央台优先买，除非他不要，你才能买。”广东电视台体育频道主任周纯告诉《中国新闻周刊》。而方钢说：“情况越来越不这样，现在没有这种死条款来卡着了。”
对于央视在转播时放弃欧锦赛而选择F1的做法，ESPN中国首席代表甘达维表示：“ESPN可能会在两个平台分别播。生意是需要有很特别的考虑，伯尼·埃克莱斯（F1的老板）在签合同时可能要求不管有什么冲突你都要播；央视F1节目转播赞助商肯定也这么要求了，所以央视可能没有很多的选择余地。”
中央电视台是否不满足于只有一个体育频道？两套数字电视节目能否让体育频道进一步扩张和发展？马国力说：“体育频道从2001年就开始做数字付费频道，当时我们就想再有一个开路频道，但做不到，只能把希望寄托在数字电视上。做了三四年，我发现数字电视有很大问题，主要是在政策上。广电总局一方面在推广数字电视，另一方面，2005年有广播电视卫星上天，新增加了40多个卫星频道。如果在北京地区多40个卫星频道可以看，观众会看什么呢？每个省多一个频道，他们会做什么呢？绝不可能再做一个关于本省的综合频道。一定会细分，钓鱼呀、时装呀，而这样的细分会侵占现在数字电视的内容。这些频道通过有线网就能播出，你家里再多30到40个专业的、窄众的频道，那谁还非要选择数字电视呢？又不比人家多什么。数字电视发展缓慢就是因为政策上的不确定性，现在北京地区不过3万到4万用户，我们不可能把重要赛事放到那里去播出。从盈利模式上来说，3万4万用户是赚不回钱来的，数字付费要用相当长的时间让观众接受。美国是一个比较成熟的电视体育市场，其中ESPN占有6000多万户，他们还有ESPN2和ESPN经典，另一家全国性的体育电视网是TNT。中央台从2007年开始会有另一个体育频道，我和台里商量过，到时候很可能就叫‘奥林匹克频道’。”
多年前，马国力说过，我们头上的天空快被外国电视频道占满了，我们的电视台有可能沦为人家的转播台。10余年过去，CCTV5逐渐做大。“体育频道目前确实感觉不到竞争的危机，一是由于政策保护，国外电视网不能大规模进入；另一方面，国外电视网也没有在中国市场上形成很明确的策略，他们已经满足于老模式——向地方台卖一些节目，搭配一些广告，并没有把中国当成一个认真对待的市场。这给我们很大空间。现在CCTV5已经形成独大的局面，外国人再来竞争，一是要更大的投入，二是要更加本土化，这两点其实正是ESPN等网络的弱项。英超是他们孤注一掷，如果他们不拿到英超，他们在国内的落地就会淡出，他们没有别的资源。英超他可以一笔重金砸下去，但在每个项目上你能不能都这样做？亚运会、奥运会你做不到。跨国公司的节目覆盖面比较大，但相应的一个问题是他很难本土化。中国是个大国，有大国的尊严，对节目本土化的要求会更强，认同感更强。小一点的国家没关系�