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（二）对商业名称特别要求（限制或禁止）。对商业名称的特别要求主要包括：
1．公司企业的商业名称应与公司的种类、性质相符。依照公司法设立的公司，必须在公司名称中标明有限责任公司、股份有限公司字样。依特别法设立的公司，商号的表示应依特别法的规定。如商业银行、保险公司、证券公司的商号中，应分别有银行、保险、证券的字样。
2．联营企业的名称可以使用联营成员的字号，但不能使用联营成员的商业名称。联营企业应当在其名称中标明“联营”或者“联合”字样。
3．在商业名称中使用“总”公司或其他类似字样的，必须下设三个以上分支机构。不能独立承担民事责任的分支机构，其名称应当冠以其所从事的商事主体的名称，并缀以“分公司”、“分厂”、“分店”等字样，并标明该分支机构的行业和所在地行政区划名称或者地名，但其行业与其所从属的企业一致的，可以从略。能够独立承担民事责任的分支机构，应当使用独立的名称，并可以使用其所属企业的商业名称中的名称。能够独立承担民事责任的分支机构再设立分支机构，所设立的分支机构不得在其名称中使用总机构的名称。
4．商业名称单一制原则的限制。为了维护商事交易的正常秩序，商事主体原则上仅能使用一个商业名称。在一般情况下，不允许一个商事主体使用一个以上或变相使用一个以上的商业名称。但是，确有特殊需要的，经省级以上工商行政管理局核准，企业可以在规定的范围内使用一个从属的商业名称。
5．商业名称不得违背公序良俗。企业名称不得含有有损于国家、社会公共利益的内容和文字；可能对公众造成欺骗或者误解的；外国国家（地区）名称、国际组织名称；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号；汉语拼音字母（外文名称中使用的除外）、数字；其他法律、行政法规规定禁止。
6．不得使用不具有惟一性或可辨认性的商业名称。在登记主管机关辖区内不得与登记注册的同行业企业名称相同或者近似，即应符合商业名称的“新颖原则”。使用人不得以不正当目的使用可能使人们误认为是他人营业的商业名称。擅自使用他人已经登记注册的企业名称或者有其他侵犯他人企业名称专用权行为的，均属违法行为，应依法追究侵权人的法律责任。
三、商业名称的登记
（一）商业名称登记的意义。商业名称是商人信用的外在标志，商业名称的登记制度旨在防止他人滥用其商业名称，从而影响其商业信誉。商业名称一经合法登记，使用人对该商业名称即取得专有使用权，其他商事主体负有不侵犯其商业名称专用权的义务。同时，商业名称经登记而公示，也是维护交易安全和交易秩序的需要。因此，大陆法各国法律往往采登记生效主义，规定商业名称必须予以登记注册，只有经过登记才能取得排他性专用权与使用权。德国商法典规定登记是商业名称受法律保护的法定条件。当然，在日本、韩国商业名称权的取得是无须登记，只是未经登记则不足以产生对抗第三人的效力。说明日本、韩国采用的是登记对抗主义。而英美法国家的商业名称主要采用使用取得主义。在英美法国家非公司的商业名称并不要求必须登记；商业名称一经使用（公开使用并且必须是面向公众足以使公众知悉的使用），使用者即可取得商业名称的专用权。而且商业名称既可以作为商业名称登记；也可以作为商标登记。在英美法系商业名称的注册登记是具有正式声明意义并且是公开通知第三人的一种手段，还是有权优先使用名称的证据。
商业名称的登记，应于商业创设登记的同时办理。商业名称登记，依其登记原因和目地不同，可以分为创设登记、变更登记、转让登记、废止登记、撤消登记、继承登记。
（二）商业名称登记的效力。商业名称一经创设登记，商主体即取得专有使用权，并产生以下三种效力：
1。创设效力。商业名称权是其使用人因登记而获得的法定权利，换言之，进行登记是取得商业名称权的必要前提。商业名称非经登记，该名称仅为事实上的商业名称，不发生专用权，不受法律保护。在多数国家商业名称都具有创设效力，我国也不例外。
2。排他效力。商业名称一经登记就具有一定的排他效力，同时在一定区域内发生排斥他人为相同或类似的商业名称的登记或使用之效力，其他任何企业或个人均负有不得假冒其登记商业名称的效力。另外，根据我国《企业名称登记管理规定》的规定，在同一行业企业商业名称相同或相似，发生争议时，依登记的排他效力，按申请登记的先后顺序处理。
3。救济效力。商业名称经登记而取得商业名称专用权，并可以据以排斥他人使用相同或近似商业名称为同一性质的营业行为。在同一区域内，如果其他商事主体冒用其商业名称，或用以进行不正当竞争时，商业名称的专用权人可以请求其停止侵权行为，造成损害的，权利人可以请求损害赔偿。
第三节 商业名称权
一、商业名称权的概念
商业名称权，又称商号权，是商业名称合法使用人基于商业登记而对其使用的名称所享有的排他性专有使用权。在我国，商业名称权以登记为要件，即商业名称权以商业名称登记为发生效力的条件。同一商业名称，按登记的先后顺序，登记在先的可以排斥登记在后的而独自享有商业名称专有使用权。
（一）商业名称权是通过商业登记而取得的法定权利。商业名称权的取得必须履行登记注册手续，即只有经过依法登记注册后，商事主体才取得对该名称的专有使用权。未经登记的商业名称一般不受法律保护。但日本立法有所不同，在日本，即使商业名称没有登记，专有使用权也被认可，而履行登记只在加强这种权利的保护。在我国，根据法律规定，商业名称权以登记为取得要件。
（二）商业名称权是商主体对商业名称享有专有使用权，主要包括专有权和使用权。专有权主要是为商人排除他人为不正当竞争的目的而使用其相同商业名称或类似商业名称的权利。使用权则为商主体不受他人妨碍的使用其商业名称的权利。商业名称一经登记，其所有人即成为商业名称权利人。商业名称权人对其经登记的商业名称享有排他性的使用权，他人不得妨害。未经商业名称权人同意，他人不得使用权利人已登记的商业名称。对于以不正当竞争为目的而使用与其相同或近似的商业名称的第三人，商业名称权人可以请求其停止使用并可以请求其赔偿因此而给自己造成的损失。
二、商业名称权的性质
商业名称权为私权，为绝对权，学界一般无争议。但对于商业名称权究竟是人格权或为财产权，则众说纷纭。概括说来主要有三种观点：
（一）人格权说。根据人格权说的观点，商业名称权是公民姓名权在商人领域的延伸，其权利属性为人格权之一种。认为商业名称权同商事主体本身紧密联系在一起，是商事主体在营业上用以表彰自己的名称，商业名称权与商事主体的存在相始终；商业名称权一经取得，即在一定区域内排斥其他商事主体使用相同或类似的商业名称，与财产无关。这些特点符合人格权的一些基本要求。所以，商业名称权本质上是一种人格权（人身权）。
（二）财产权说。根据财产权说的观点，商业名称权是一种主要以财产权为内容的民事权利。认为商业名称权取得后，权利人即取得商业名称的专用权，这种商业名称权不但可以给其使用人直接带来经济上的利益，而且该权利还可以转让、继承，成为转让和继承的客体。权利人也可以享有转让利益。因此，商业名称权应属于无体财产权的一种，而不能被认为是人格权。因为属于人格权的公民姓名权是不能被作为转让或继承的客体。