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闻之也纷纷仿效，很快，柜台下放横木的作法便普及开来。由于横木在英语
里念作“BAR”，故人们索性就把酒馆称作“酒吧”了。
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广告的由来
广告是伴随着人类的产品交换而产生的，可见它的历史是多么的悠久。
几千年来，随着人类社会的发展，广告已成为一门独立的行业，它几乎遍及
各个角落，特别在竞争激烈的西方社会里，广告的发展到了登峰造极的地步。
广告的最初形式，就是商贩的吆喝声，它可以说是一种口头广告。
最早的文字广告，是以海报形式出现的。世界上最先使用这种广告形式
的民族，大概要数古代埃及人和古罗马人了。现存的这种海报式广告，被珍
放在英国伦敦的博物院里。那是一张古代埃及人张贴在大街的海报，上面文
字写的是招寻一位出走的女佣人。
利用中国的印刷术印刷广告，始于英国。英国一位名叫威廉·凯克斯顿
的印刷厂厂主，在中世纪时期，第一次使用印刷术，为教会和出版商们印制
了大量宣传宗教和书籍的广告，在伦敦街头广泛张贴。
世界上第一个广告公司，是法国人开办的。1630年，有位法国医生在巴
黎开设了一个广告公司，它专门负责替商人们做广告宣传。商人们只要花上
五个生丁的钱，广告公司便可以为他在商店门口张贴一份广告。
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经理制的由来
经理制即企业财产所有权和经营管理权实行分离，由经理负责企业经营
管理。经理制源于美国。1841年10月5日，在美国马萨诸塞的西部铁路上
两列客车相撞，有2人死亡，17人受伤。此次车祸引起舆论哗然，指责老板
没有能力管理现代化企业。在州议会的推动下，这家铁路公司进行了改革，
选拔有管理才能的人担任领导。老板只拿资本红利。这就是美国首家由完全
拿薪水的经理人员管理的企业。“经理制”由此产生。
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航空快递的由来
人们常把航空快递业务称作为时间与金钱的“转换器”。传说在20多年
以前的一个夏天，美国西海岸的一家海运公司往夏威夷发了一批货船，并急
于将船上货物的货单提前送到。正巧有三个大学生要去夏威夷度暑假，这个
公司就委托他们乘飞机把货单带去。由于货单先于货船到港，货主得以及时
办理交接手续，货船到港后马上卸货，大大缩短了货船在港占位时间，节省
了大量的费用，三个大学生也因此获得一笔可观的报酬。这件事启发了三位
大学生的灵感。之后，他们开创了一种社会急需而又挣钱的行业，世界第一
家航空快速公司就这样出现了，这一事业发展到今天，已遍布全球，它与航
空公司合作，形成了一个灵敏的网络系统。
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邮购业的由来
美国乡下的一个小火车站，有个叫查米的年轻工作人员。有一次他经办
邮包，里面有一批手表，所填价钱比当地卖的便宜很多。于是他灵机一动：
“对啦！我应该想出一个不要店铺，可让大家方便的生意。”
邮寄手表成功。他想出了先寄商品目录给客户、客户不必来店也能安心
买东西的方法。他雇了两位职员，设立了查米通信贩卖公司。不到两年的时
间，就成为有35个员工的公司了。
不久之后，通信贩卖业就似雨后春笋般出现。不仅是美国国内，世界各
国也随之跟进。
现在，有50余年历史的该公司的业绩相当出色。
在美国，专做邮购的公司已有2000多家。一年间接的邮购销售额大约是
20多亿美元。且销售额逐年激增，有逐渐吞噬小卖店的趋势。
邮购生意是迎合这个新时代的新生意。
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超级市场的由来
超级市场在英语中是“大型的自助式贩卖的综合市场”的简称。超级市
场始建于美国的洛杉矾。至今，第一家超级市场已有50多年历史了。
据说，本世纪40年代美国伊利诺斯州赫林区一位叫麦克·克伦的商店经
理想出一个用“自助式”出售商品的办法。他改装了一间废弃的车库，四处
收集各类货物，然后分类放在货贺上或货箱里，让顾客随意挑选。这就是当
时的“超级市场”。开张后，由于货物齐备，价格低廉，选购方便，节约时
间，深受顾客的欢迎，生意也十分兴隆。由于超级市场具有方便选购、价格
低廉等特点，因而受到了广大消费者，尤其是家庭主妇和中、下层市民普遍
欢迎，很快风靡全球。
目前，全世界约有50万家超级市场。超级市场具有的经营特点是：
（1）超级市场最重要的特色是自助服务取货，从而达到方便和刺激购买
的目的。
（2）由于不用售货员，不是著名商标的商品甚难售出，只有全国著名厂
家的商品才能在超级市场中畅游。
（3）低价格竞争是超级市场中重要的促销手段，它的价格一般比普通商
店低10％—50％左右。
（4）经常保持大量存货，往往较一般的食品店的存货多出几倍。
（5）由于超级市场注意包装技术，食品易于储藏，消费者每次购买的数
量较大，一般每星期购买1—2次。
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自动售货机的由来
自动售货机是一种由顾客投入货币，然后自行付货的机器。自动售货机
源于希腊。
公元纪元时，希腊科学家希罗为教堂发放圣水，设制了一个圣水壶。任
何人只要投入一枚5德拉克玛的硬币，壶嘴中便会吐出一定量的圣水。当时
的善男信女无不为这神壶如此灵验而目瞪口呆，认为是神灵在显现，向它的
儿女收现钱。希罗发明了这个神壶，实际上就是一架自动售货机。神壶中有
一具杠杆。杠杆的一头连接着出水口的塞子，另一头正好对准钱币投入孔。
硬币从孔中落下来，打在杠杆这一头，杠杆失去平衡，这头朝下降，那头朝
上翘，就拔出出水口的塞子，圣水便向外流。当硬币沿着下降的那头跌入壶
中，加在杠杆这头上的重量没有了，杠杆恢复平衡，朝上翘的那头也跟着落
下来，塞子又把出水口塞住。
今天各种各样的自动售货机，其原理都是受到了圣水壶的影响。
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“雅马哈”的由来
“雅马哈”是日本产摩托车的牌名。但“雅马哈”是译音，而不是字译。
我国和日本都使用汉字。因此，日本的人名、地名和商标都是以日文直译。
例如：田中、东京、松下这些在日本也是同一写法，不同的只是读法不同，
这和其他外国文字正相反。由于日本是商品出口大国，所以它的产品大都以
英文做商标。而英文的读音也是日文的读音。例如：“雅马哈”是日文的“山
叶”的意思。所以，“雅马哈”就是山叶牌。它的英文是“YAMAHA”。
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“柯达”商标的由来
1888年，“柯达”这个名字首先在美国工商管理部门进行了注册登记。
从此，“柯达”这个商标就一直印在伊斯曼柯达公司的产品上，不但成为法
定的而且成为具有声望的商标。
美国伊斯曼公司的缔造者乔治·伊斯曼当年曾说，如果有人认为“Kodak”
（柯达）是外国字的，那完全是谬说，“柯达”地地道道产生在美国。1906
年，伊斯曼又说，“柯达”这名字纯粹是几个字母组合。1920年，他在《系
统杂志》中声明：我喜欢K这个字母，它表示一种事物的突出部分和尖端。
我用5个字母组成一个词，前后都用K，中间任选其他3个字母，最后拼合
的结果是Kodak。他认为，“柯达”字母少，不易拼错，具有生气和个性等
特点。�