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然而国内仍有许多患者存着一种〃错觉〃，总认为〃速效〃，〃特效〃、〃强效〃的药物，就是最好的，却不知道每一种药物都有其〃一定〃的强度和产生效用所需的〃一定〃时间，未必速效、强效的药就是最好的药。
因此，有些制药厂商为了迎合病患〃求愈心切〃的心理，竟不顾商业道德，在许多药品中加入了〃剧药〃的成份，以使药效更强加速。
实际上，这带来了更多的麻烦问题，譬如产生不良甚至危害人体的副作用等等。
〃剧药〃往往会顾此失彼，造成一病未愈它病又起，或治好了甲病却引发了乙病的现象，类似于饮鸠止渴式的药品，带给病患的只是〃得不偿失〃而已。
兹举AA感冒药为例，以说明〃良药〃与〃剧药〃之别：
（1）由美国AA大药厂出品的镇痛剂〃AA感冒药〃含有ADA，胃酸缓冲剂，能减除阿司匹林对胃肠的刺激作用，克服了一般镇痛剂伤害胃肠的副作用。
（2）AA感冒药不含Pyrine、咖啡因、Phenacetin等剧毒成分，不伤害造血机构，无习惯性，安全度最高。
有鉴于国内许多患者对于药物观念的错误和混乱，为维护全民健康，我们诚挚地呼吁负起了裕人济世神圣使命的您，能多多利用与病患接触的机会，教育正确的药品常识及医疗观念，并共同制止伪药、劣药；积极推介，使用优良药品，使我们全国同胞均能享受健康、幸福的人生。谢谢您！
AA感冒药 保护您 无痛 健康 快乐
AA股份有限公司 谨启
此一广告策略，主要的是藉医师在患者心中的权威感，以迂回方式，唤起消费者乱服含有剧药的镇痛成药产生的不良后果，强调特效、速效并非良药，而AA感冒药不含剧药，不伤胃，是止痛退热的最佳良药。
媒体运用
（1）、为了加深消费者对AA感冒药的印象度，以最经济的方式，利用报纸最拥挤的分类版，以清爽宜人的AA感冒药稿穿插其间，或者运用经济日报各版做插排广告，将弥补大幅广告的缺失。
（2）、感冒AA感冒药因受季节性影响较大，故平时不列正常广告预算，仅于感冒流行或季节变化较易感冒的时刻，候机推出广告，如此费用较省。也较能和消费者的欲求（解除病痛）适切配合。
（3）、报纸、杂志广告，可以用公益广告与商品广告相互配合的方式来做，一则能引起较大注意，减低抗斥力，再则公益广告不用送卫生机构审查，限制少，发挥易。
（4）、电视广告也可以采两段式的做法，譬如第一段，纯为呼唤大家预防感冒，第二段再推介感冒AA感冒药。
4、若预算宽裕时亦可于感冒旺季时，推出一个公益活动，主题是〃预防感冒流行运动〃（类似防风、防火、消除脏乱等活动）。
时间约一个月，请每一家西药房悬挂本活动的布旗。在报纸、杂志、电视上也刊播公益性的广告，呼唤大家注意预防感冒，提示应该注意的防范措施，仅于一角落轻描淡写地摆上AA感冒药医生及AA感冒药随时保护您这句广告词。
此方式尚无其它厂商用过，若能有效运用Pub－licity相配合当可制造一个高潮，使大众对AA感冒药留下良好的印象。
30F电台广播词
社会越进步，生活越忙碌，头痛的人也越多。
头痛会影响健康、妨碍事业，所以请您不要忽视。
由AA大药厂出品的AA感冒药，是治疗头痛的有效良药，能迅速产生效果，并且不伤胃肠。
当您头痛时，请服AA感冒药，AA感冒药保护您！
感冒海报（报纸）
感冒正在全国各地蔓延，敬请各位多加小心预防。
根据专家最新分析报道，×××型感冒正在流行，目前患者日增，尤以儿童居大多数，敬请父母亲及教师们善加照顾儿童的起居生活，以维护全民健康。现谨将预防感冒应注意事项列之于下，希望能对各位有所帮助——
（1）早、晚气温降低时，应多添加衣服，避免着凉。
（2）夜晚睡觉时门窗要关好，不要踢被。
（3）多吃新鲜水果、蔬菜，注意饮食卫生。
（注明以上公益广告由AA公司）
感冒AA感冒药随时保护您
对付感冒要先下手为强感冒拖不得，若不及早治疗，往往会导致其它如肺炎等严重的并发症。所以，当您一有感冒现象时（譬如：发烧、头痛、打喷嚏、流鼻水、鼻塞、喉痛、咳少量白痰等）就应该迅速采取行动——
（1）每日3…4次各服感冒AA感冒药。
（2）多休息、多喝开水、注意营养及身体的保暖，勿去公共场所。
感冒AA感冒药，祝您健康！
AA感冒药电视播词S1：各位观众，流行性感冒正在台湾地区蔓延，敬请多加小心预防。
（小心！小心！流行性感冒来了！）
S2：当您一有感冒、鼻塞、流鼻水等现象时，请服感冒AA感冒药，感冒AA感冒药祝您早日康复。
（对付感冒要先下手为强，感冒AA感冒药随时保护您）
十、其他建议事项
1、为便于消费者随身携带，使能在头痛时，立刻取用，特建议贵公司将目前AA感冒药之包装形态，做大胆的改变。
可考虑类似口香糖的包装盒，取名〃袖珍型〃或〃贴身型〃（Pocket），既时髦巧妙，又方便易藏，更可除掉吃〃药〃的感觉，打开包装吃一粒，别人还以为是口香糖呢？多神气！
2、编印一本〃头痛十戒〃的小册子，免费赠阅（或随AA 感冒药附送）
试拟头痛十戒内容：
头痛十戒
1、应经常保持轻松平和的情绪。
最忌过分焦虑、紧张。情绪紧张是造成头痛的最常见原因，在所有的头痛的病人当中，几乎90％是紧张性头痛的患者。
2、尽量避免在喧哗嘈杂的环境中逗留。
在喧闹或人潮汹涌的环境里容易使人烦躁、焦虑、紧张、兴奋、疲倦，这些都是常见的引起头痛的触发因素，因此应尽力避免之。
3、不可烟酒过量。
酒精会扩张头部血管，也会造成身体脱水和情绪紧张，均能引起头痛，而吸烟过度更会加重酒精引起的头痛。
4、不要在烟雾弥漫的房间里呆太久。
冗长的会议、烟雾充斥、通风不良的环境均可能造成高浓度的二氧化碳，而导致头痛。
5、保持正确舒适的姿势。
长期的不良姿势，如看电影仰着脖子太久，或在一种不舒适的位置看电影，睡觉姿势不当等，都会引起肌肉收缩，刺激神经而产生疼痛。
6、风扇不可吹得太久。
温度、湿度的改变，均易引起过敏或增加头部的血流，而导致一连锁的反应，引起偏头痛的症状。
7、慎防感冒或中暑。
感冒、发烧或中暑，由于体温升高，流经大脑的血流增加，血管变粗，牵引周围组织而引起头痛。
8、保持规律正常的生活。
许多头痛的触发因素都是由于生活不正常而造成的，臂如失眠、酗酒、过劳、便秘等，因此保持规律正常的生活是最重要的。
9、确立正确的观念，去除错误的流传。
头痛是人类最古老也是最常见的毛病之一，由于它困扰人类如此悠久，因而一般人的流传，街谈巷议之下，衍生了许多错误甚至荒诞不经的观念。
其实头痛的致因很多，它也并非一无是处，至少它是一种讯号，告诉您，再不放轻松点，您可能就要有麻烦了。
所以假如您有了头痛的现象，不可大意忽视，但也不必太过紧张，应先仔细找出它的确实原因，再对症下药。（寻求对策）
10、随时携带AA感冒药。
目前市面上可买到的头痛药很多，但为了维护您的健康，我们以公正、诚意的立场向您推荐AA感冒药。因为AA感冒药是不含剧药，不伤胃肠，不危害人体的有效镇痛良药，广获采用。
若您经常患头痛，我们建议您：请随身携带AA感冒药，让AA感冒药来保护您。
（以上资料由AA公司，该公司另印有头痛手册，附回邮函索即寄）
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□ 作者：姜汝祥
第十一章 广告策划精典范例（五）
——百货市场行销定位与市场战略一、前言
近年来，市场的急速变动产生了流通革命。在百货业市场的行销战中，以崇光百货（SO－DO））切入市场的渗透策略最受瞩目，台湾百货业的市场竞争态势也因此愈来愈复杂与激烈。
在整个市场竞争态势中，台北市先施百货、永琦百货、明曙百货、统领百货、