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3．设计要符合作用对象的直观接受能力；审美意识；社会心理和禁忌。
4．构思须慎重推调皮；力求深刻；巧妙；新颖；独特；表意准确；能经受住时间的考验。
5．构图要凝练；美观；适形（适应其应用物的形态）。
6．图形；符号既要简练；概括；又要讲究艺术性。
7．色彩要单纯；强烈；醒目。
8． 遵循标志艺术规律；创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法；锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感；获得最佳视觉效果；是标志设计艺术追求的准则。
标志的表现手段
1；表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象；直述标志目瞪口呆的。这种手法直接；明确；一目了然；易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象；表现铁路运输业以火车头的形象；表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。
2；象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形；文字；符号；色彩等；以比喻；形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的 斧头象征工农联盟；用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平；用雄狮；雄鹰象征英勇；用日；月象征永恒；用松鹤象征长寿；用白色象征纯洁；用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃；适应社会心理；为人们喜闻乐见。 3；寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象；以影射；暗示；示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿；用玻璃杯的形象暗示易破碎；用箭头形象示意方向等。
4；模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞；日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。
5；视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形；文字或符号；给人一种强烈的现代感；视觉冲击感或舒适感；引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形；文字或符号的视感力 量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志；李宁牌运动服将拼音字母〃L〃横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物；这种标志往往配有少量小字；一旦人们认同这个标志；去掉小字也能辨别它。
标志的意义
在科学技术飞速发展的今天；印刷；摄影；设计和图像传送的作用越来越重要；这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志；则是其中一种独特的传送方式。 人们看到烟的上升；就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代；人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急；紧急；报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的〃烟〃；既是信号；也是一种标志。它升得高；散得慢；形象鲜明；特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。
这种非语言传送的速度和效应；是当时的语言和文字传送所不及的。今天；虽然语言和文字传送的手段已十分发达；但像标志这种令公众一目了然；效应快捷；并且不受不同民族；国家语言文字束缚的直观传送方式；更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用；仍然是任何传送方式都无法替代的。 标志；是表明事物特征的记号。它以单纯；显著；易识别的物象；图形或文字符号为直观语言；除标示什么；代替什么之外；还具有表达意义；情感和指令行动等作用。
标志；作为人类直观联系的特殊方式；不但在社会活动与生产活动中无处不在；而且对于国家；社会集团乃至个人的根本利益。越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗；国徽作为一个国家形象的标志；具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志；交通标志；安全标志；操作标志等；对于指导人们进行有秩序的正常活动；确保生命财产安全；具有直观；快捷的功效。商标；店标；厂标等专用。
标志对于发展经济；创造经济效益；维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动；会议；运动会以及邮政运输；金融财贸；机关；团体及至个人（图章；签名）等几乎都有表明自己特征的标志；这些标志从各种角度发挥着沟通；交流宣传作用；推动社会经济；政治；科技；文化的进步；保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁；标志的直观；形象；不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用；因此国际化标志得以迅速推广和发展；成为视觉传送最有效的手段之一；成为人类共通的一种直观联系工具。
美工LOGO设计思路
在我们的站点设计中；LOGO常常作为公司或站点的标识出现；起着非常重要的作用。一个制作精良的LOGO；不仅可以很好地树立公司形象；还可以传达丰富的产品信息。在我们有限的调查中我们发现；一个网站首页美观与否往往是初次来访的用户决定是否进行深入浏览的标准；而LOGO作为首先印入访问者眼帘的具体形象；其重要性可见一斑！
说到设计；我们就不得不谈一下LOGO的传统设计：LOGO传统设计；重在传达一定的形象与信息；真正吸引我们目光的；不是LOGO标志；而是其背后的图象信息。举个例子；一本时尚杂志的封面；相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得体的服装；如果你感兴趣才会进一步去了解相关的其他信息。网站LOGO的设计；跟传统设计有着很多的相通性；但由于网络本身的限制以及浏览习惯的不同；它还带有许多与之相异的特点。比如网站LOGO一般要求简单醒目；在少量的方寸之地；除了表达出一定的形象与信息外；还得兼顾美观与协调。因此；一位优秀的传统设计大师；不一定胜任网站设计；而一位网站美术设计大师；也许只是传统设计中的菜鸟……
其实；就在我们大谈LOGO设计的时候；感到文字的苍白无力；因为在我们的实际制作之中；很多东西都是难于用语言表达出来的；有时候是种灵感；有时候是种仿效；而更多的时候是通过繁琐的工作与多次的尝试完成的。在实际的设计中没有你非得做什么的限制；更没有放之四海皆准的真理；但也有一些比较普遍存在的问题值得注意；而本文就将围绕这些问题剖析我们的LOGO设计思路。
为了让大家清楚明白地掌握我们的意图；我们将用一个LOGO的实际制作过程进行阐述。
一；形体：
1；原理：
我们周围的世界首先是一个形体的世界；即使缺少了颜色；光亮；质地等元素；大多数物体还是可以凭其形体辩认出来。因此；我们把它作为我们LOGO设计的第一步。
通常地；当我们开始进行LOGO设计时都会有一些由真实形体引发的线索：农产品公司可能会在它们的LOGO中放置农作物形体；出版社也许会在LOGO中放置书本形体；电脑公司也许会在其LOGO中放置电脑形体；等等。但在创作过程中少有直接了当进行放置的；艺术创作常常将自然形体与幻想设计集中在一块；LOGO创作则往往通过技术提取与朴素制作来完成。
所谓技术提取；就是在LOGO设计中；把实际形体与网站内容相结合；用会意体现内容；用轮廓体现形体。而〃朴素制作〃；则是摒弃不相关的元素信息；力图用最简单的方式表达最丰富的内涵。一个好的LOGO；可以让访问者清楚地知道它的制作原理；但与此同时又能让他感到很难做出同样的效果。如图一；我们可以清楚地看到它是由字母与线条制成；但如何实现它却需要一些精细的工作；如层的运用；字体的镂空；等等。
2；制作：
当我们环顾四周时；我们的世界充满了形形色色的物体；但当我们仔细观察后会发现；不论它们的形式有多么复杂；结构多么繁琐；最终我们都可将其归结为一些基本的几何形体。就是这些基本的几何形体；如果处理得当；可以表达出丰富的内容与新意。如果你已有了LOGO的形体概念；那么就可以用这些基本的几何形体去实现它；如果还没有；不妨随意制作一些形体然后通过一定的组织与逻辑进行LOGO制作。
下面我就用最简单的长方形为例开始制作一个公司的LOGO：
先制作两个长方形；然后进行移动；缩放；旋转操作；最终结果如图二：
图二仅仅是两个长方形；没有任何指向信息与空间概念；下面我们为其赋予3D时空与指向概念。
图三缺少具体的形体概念；我们可以通过添加（复制）合适的长方形做到这一点。如图四；是不是有一点信笺书轧