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Ｄ涂斯镜氖谐》荻钗�33％，为市场占有率之首。耐克公司取得了空前的成功。
耐特是一个进取心很强的人，他虽然取得了事业的成功，但是他从没有停止过创新的脚步。后来的创新举动又给他带来了事业的第二次高峰。20世纪70年代末80年代初，体育运动变成了时髦风尚。电视屏幕上铺天盖地的广告，宣传包装精美的运动服和式样新颖的运动鞋，以及几乎天天都有的体育比赛实况转播，使任何人都无法抵挡体育运动的诱惑，即使从来不参加体育活动的人也为之怦然心动。体育运动的魅力、活力、意志力和胜利的喜悦，促使人人都去穿运动鞋和运动服。于是，人们开始将美国黑人流行艺术引用到运动衣和运动鞋上，使之成为时髦的标志。
耐特敏锐地注意到体育用品市场上这一重大变化。他一方面坚持初创时的信念，坚持办体育用品公司，而不办时装公司，另一方面又采取了产品多样化策略，除生产运动鞋外，还推出了童鞋、非运动休闲鞋、旅游鞋、工作鞋和运动服装。由于这一举措，耐克公司的销售额当年就猛增50％，纯利几乎翻了一番。
耐特巧妙地迎合了美国人的流行艺术意识，在做广告上尤为注意这一点。广告既强调体育运动，又具有强烈的煽动性，起着流行时尚的导向作用。耐克公司加强了与体育界颇具影响力的运动员的合作，例如网球名将阿加西，他留胡子，长发蓬乱，将牛仔裤剪短当网球裤，而这种牛仔网球裤也就成了耐克公司的特色产品。黑人篮球明星乔丹，他是美国青少年心目中的偶像与英雄，由他参与设计生产的航空乔丹运动鞋，成了耐克公司最畅销的产品。一年之内，几乎所有的美国男孩都穿上了这种款式的球鞋。美国青少年对耐克的这种近乎迷恋的喜爱，在很大程度上来自于他们所崇拜的体育明星。
有了这些大牌体育明星做活广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了偶像和社会地位的象征物。阔气昂贵的运动鞋成了追求时髦的美国青少年不可或缺的生活用品。耐克公司的产品就像其他流行艺术一样迅即在全美国走俏，耐克鞋店如雨后春笋般在各地涌现。为赶时髦，不少人甚至不惜驱车50英里去买耐克鞋。在1980年的莫斯科奥运会上，耐克鞋出尽风头，不少体育名将借助它赢得了金牌，这与4年前形成鲜明的对照。
阿迪达斯公司在耐克公司凌厉的攻势面前节节败退，终于从20世纪80年代起丧失了自己在体育运动用品市场称霸数十年的主宰地位。
耐克取得的这一连串成功，就连把它视为仇敌的竞争对手也不得不大加赞扬。新布兰斯公司营业部的副总裁瓦尔特佩服得五体投地：“他们的每一件事都做得很漂亮！”
成功属于创新者。只有创新才能标新立异，才能在竞争中脱颖而出；只有创新才能弥补不足，才能不断增强自我发展的优势，才能在竞争时代永葆青春活力。时至今日，耐克体育用品公司依旧不断地提倡创新的观念，牢牢地占据着运动鞋市场的霸主地位。
《蛇吞象》 激发创意《蛇吞象》 创意是财富的源泉
第二十九式 创意是财富的源泉
［沃特·迪斯尼］1901年生于芝加哥。4岁时，全家搬到密苏里州的马塞林农场，生活艰辛。1911年，全家又迁到堪萨斯城，他开始卖报生涯。1917年6月，从本顿学校的7年级毕业。1917年加入红十字军。1918年随军来到法国。1919年9月回到家乡。后到一美术工作室工作。不久后成立堪萨斯城电影广告公司。1922年3月23日，组建“小欢乐”电影公司。1923年7月，前往好莱坞发展。1932年，拍摄的世界上第一部彩色动画片《花和树》问世并获得了奥斯卡金像奖的特别奖。
所谓创意，就是思维主体运用知识、信息、技术、能力经过智力想像、策划、选择和设计，卓有成效地选择新鲜事物的一种创造性的思维活动。富含商机的创意就是满足用户各种心理需要，甚至包括他们潜意识里的需要。创意无限，商机无限，财富无限！沃特·迪斯尼就是通过创意，抓住商机，获得财富的企业家。
说到米老鼠，就一定要说说它的“爸爸”——卡通大王沃特·迪斯尼。迪斯尼1901年出生于芝加哥，他在18岁时开始以绘制商业广告为生。
他后来开始研究创作动画片，而厂址就在好莱坞一间破旧的、老鼠经常出没的汽车房里，迪斯尼一有空闲，就会饶有兴味地观察钻出钻进的小老鼠。一次他抓起笔即兴作画，一只穿着红天鹅绒裤、黑上衣、戴着白手套的小老鼠在画纸上出现了。本来迪斯尼给这只可爱的小老鼠起名叫做“莫提墨”，但在妻子的建议下，最终采用了一个更加可爱的名字——米奇（Micky）。
迪斯尼的一位得力助手尤布·伊沃克斯也很欣赏这只叫米奇的老鼠，他认为它的表情有点像迪斯尼本人。迪斯尼和尤布抓紧时间进行米老鼠的设计。他们的设想是：米老鼠的性格应该是对弱者同情，对强者却很淘气，不自量力，好打抱不平，急躁而且粗心。米奇“小淘气”的性格塑造基本完成后，他们想，怎样将这个新东西介绍给观众呢？当时，报纸上全是查尔斯·林白首次单人驾机飞越大西洋的事迹，谈论得很热乎。迪斯尼和尤布不谋而合地想到，应该好好利用这个机会。
迪斯尼草拟了一部叫《疯狂的飞机》的电影脚本，尤布立即着手绘制草图。尤布不愧是个天才，他很快就按照剧本的内容搞出了雏形，迪斯尼看后非常满意。他们开始制作了。首先要把每一个动作分解成许多个画面，画在胶片上。一部500英尺长的动画片需要1。44万个画面，尤布一天就能画600张。于是，当画家们下班之后，他们就把胶片拿到制片厂，用夜间时间拍摄。
1928年5月，第一次露面的米老鼠在好莱坞一家电影院秘密预演，观众反应不错，租片人也都很欣赏。但是，因为一部片子的制作费高达2500美元，价格比一般的卡通片要高，租片商们似乎都在等待观望，没有人订货。
1928年11月18日，米老鼠系列的第三部片子《“威利”号汽艇》在殖民地剧场首映，后来席卷全球的Micky Mouse——米奇老鼠闪亮登场，这只有着大而圆的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠虽然没有说什么话，但是它随着轻快的音乐而跺脚、跃动、吹口哨的可爱形象博得了观众的喜欢，甚至使观众暂时忘记了经济萧条所带来的烦恼。第二天的报纸上，影评家们对这部动画片赞不绝口，称它是“天衣无缝的同步之作”。米老鼠一下子轰动了纽约，1932年，《“威利”号汽艇》获得了奥斯卡特别奖。
作为米老鼠的设计者迪斯尼知道，抓住大众幻想中的人物，就像是抓住了一只会下蛋的金企鹅。老鼠是人人讨厌的，但是迪斯尼创造出来的米老鼠却成了全世界儿童心中的神灵。在所有的系列卡通片中，米老鼠是正直、可爱、善良的化身。完美的米奇后来被人们定义为——“天生的领袖，温柔的情人，忠实的朋友，天才的运动健将。它的技能也从开船到驾驶飞机无所不能！”米老鼠系列卡通的推出，使得它在相当长的时间里，将一代又一代的孩子引领进可爱老鼠构建的童话世界并乐此不疲。米老鼠第一次颠覆了老鼠在人们心目中的肮脏形象，乐观向上、勇往直前的精神与它的可爱外形是它一直以来的制胜法宝。
米老鼠的形象不仅吸引了数百万的观众买票进入电影院，而且还与米老鼠相关的其他各类产品，如米老鼠故事会，米老鼠手表，米老鼠书包等，为迪斯尼公司带来了几百万元美元的收入，短时间内在世界范围掀起热潮。加上随后迪斯尼绘制的唐老鸭、维尼熊、高菲狗等卡通形象，使得迪斯尼所建立的沃特·迪斯尼公司平步青云，迅速成为美国卡通界的领军角色。20世纪30年代，美国成立了米老鼠俱乐部，到1932年，竟有100多万的儿童参加，迪斯尼聪明地把他的发明变成了无数人的需求，并且成为公司源源不断的收入来源。紧接着，他开始设计一座童话乐园——在他的想像中，那是一个孩子们的世界，不仅有动画片和童话故事里的人物、建筑和树林，还有各种各样新颖有趣的游戏，总之，应该充满儿童的乐趣。
他发现，这座乐园并不完全是属于孩子们的，成年人也和孩�