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⊙北京经历酷热夏日
到2003年7月底，将地区总部设在北京的跨国公司比2002年增加了24家，这充分证明北京对于外国投资者具有强烈的吸引力。不断增长中的中国市场所蕴含的巨大商机正是摩托罗拉、东芝、三星、北电网络等公司将地区总部设在北京或者在此进行主要投资的重要原因之一。对于已经在中国开展业务的公司来说，中国或亚太区分公司正在全球业务中扮演日益重要的角色。
在思科系统公司2002年的净销售额中，亚太地区占12％，中国区业务在其全球业务中排名前列。
微软中国2002年是微软亚太地区业务中发展速度最快的，而且也是微软全球主要分支中增长速度最快的。同时，中国地区成为杜邦公司在亚太地区仅次于日本的第二大市场，而且也是发展速度最快的市场，2002年的增长率达到了两位数。
由于2002年一些公司的中国地区业务取得了可喜的成绩，他们也因此决定将新的地区总部搬到北京来。JAL集团于2003年4月将中国地区总部从香港移至北京，摩托罗拉也决定选择北京作为北亚地区的总部。
汽车市场崛起
正在崛起的中国汽车市场似乎让汽车生产企业以及与汽车工业相关的公司受益无穷，特别是在北京，机动车保有量已经突破200万辆。固特异公司（Goodyear）的轮胎年生产量已经从200万套增长到了525万套，他们将此归功于新增加的汽车销售量和新修建的高速公路。
日本能源也表示希望能和广州本田这样的日本汽车制造商一起成长，因为中国市场对于汽车的需求日益旺盛。
外国保险商开始振奋
中国入世之后，保险业一直在耐心等待中国保险市场的逐渐开放，2003年外国保险商们也开始经历让人振奋的变化。所有的这些外资保险公司都期待着能很快进入北京市场开设分支机构。
瑞士再保险和纽约人寿保险都认为，低层次的个人风险意识和当地百姓对保险概念缺乏充分的了解，是外国保险商面临的主要挑战。不过，他们仍然对中国保险业市场的潜力非常看好。
银行业依然低调
银行业依然保持谨慎和低调，尤其是日本银行，很多都为呆坏账所困绕。三井住友于2002年12月在东京总部新成立了一个部门并任命了一个新的董事会成员以负责在中国地区进行市场推广。
中国近几年来GDP的高速增长和积极的货币政策使一贯低调的加拿大帝国商业银行也开始对中国投资银行业务的市场潜力持谨慎的乐观态度。
希望和善意——对话背后的核心
北京在基础设施和公共设施建设方面的改进，特别是北京市政府在控制空气污染上付出的努力有目共睹，获得了大家的一致好评。电通中国集团和德国商业银行还高度赞扬北京市政府具有提高办事效率和透明度的意识。
尽管如此，就如何保持政策法规的一贯性以及在当地政府和外资企业之间建立互动性的沟通，许多公司还是提出了他们的建议。有的公司甚至建议北京发展一个综合的区域性经济开发区，来与繁荣的珠江三角洲和长江三角洲地区抗衡。
三井住友银行建议，在把北京建设成世界性大都市的过程中，邻近的天津地区和河北省也同样应该得到发展，这样才会为首都地区的发展创建一个内地贸易区。
电通中国集团首席代表山村正一建议北京更多地关注郊区地带的发展，包括其基础设施建设。他认为，如果在北京和天津周围能建成一个经济开发区，北京将受益无穷。
外资关注股权比例
外方在合资企业中的股权比例是世界500强公司关心的另一个问题。UBS公司希望增加它在其投资的基金管理合资公司中的股份，以获得更多的自由度。
联邦快递也建议，应该由市场来决定一家外资企业是否需要增设分支机构或代表处。在普利司通公司（Bridgestone）看来，独资企业有助于使生产和管理更加标准化，并且减少不同持股方所带来的企业文化差异。
根据2002年4月起施行的《外商投资产业指导目录》，中国已经逐渐放宽了对外国投资者在合资企业中的股权比例限制，在中国入世之后一年时间里成立的外商独资企业数量竟超过了过去10年里独资企业的总数。
不管是不是独资企业，中国的外商投资企业近年来大增，这表明了外国投资者对飞速发展的中国经济拥有巨大热情。
⊙北京迎接硕果秋天
2004年，一项项新政策的放开，鼓舞着世界500强企业在华投资的不断增多。据商务部统计，截至2004年底，全球最大的世界500家跨国公司中已有近450家在华投资，不少已把他们的地区总部挪到中国。他们的投资涉及机械、电子、化工、建材、通信、医药和食品等几十个领域。
逐步开放的政策吸引外资不断
2004年，外资银行经营业务的范围和领域进一步扩大。外资银行经营人民币业务的城市已达18个。截至2003年10月末，已有105家外资银行机构获准经营人民币业务，其中61家获准经营中资企业人民币业务。这是我国银行业对外开放的里程碑。
中国保监会2004年12月11日发布公告，宣布从当日起，允许外资寿险公司提供健康险、团体险和养老金/年金险业务，同时取消对设立外资保险机构的地域限制，设立合资保险经纪公司的外资股比可至51％。
国家广电总局局长徐光春、商务部部长薄熙来签署的《中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定》（也称44号令），于2004年11月28日起施行。规定指出，境外专业广播电视企业可与中国广播电视节目制作机构和境内其他投资者，在中国境内合资、合作设立专门从事或兼营广播电视节目制作发行业务的企业合营企业。合营企业可以制作专题、专栏、综艺、动画片等广播电视节目和制作电视剧。
在这一规定的推动下，财富500强企业，美国著名媒体公司维亚康姆与上海文广新闻传媒集团组建了上海东方尼克电视制作有限公司，注册资金600万美元，其中，中方占51％、外方占49％。这一公司以制作本土化的儿童电视节目为主，引进维亚康姆旗下的美国尼克儿童频道《蓝色线索》、《孩子的选择》等名牌栏目的市场模式、制作理念等。
总序绪言（3）
外企纷争奥运商机
2004年，全球知名品牌几乎不约而同指向一个目标——中国，最根本的诱惑源自即将到来的2008年奥运会给中国市场带来的与日俱增的战略意义。
从某种意义上说，奥运经济就是注意力经济，由注意力相对集中在主办城市和所在国家而带来阶段性加速发展的经济现象，是奥运经济的核心内涵。在未来几年中，奥运经济与北京的现代化建设将共同造就30000亿的投资和消费需求，这将是北京的商机、中国的商机、世界的商机。曾有人估计，2008年北京奥运会仅基础设施和场馆建设就将耗资360亿美元。
北京奥运会TOP赞助商通用电气（GE）中国公司董事长兼CEO孙礼达说，GE看中的是在北京奥运会、中国城市建设和轨道等基础设施建设中的潜藏商机。据悉，GE向国际奥委会赞助的产品有15大类，包括能源发电系统、能源配电系统、家用电器、灯具和照明系统、安防设备和系统以及医疗影像和运输等。
体育营销国际年会主席、资深体育营销人士ChristopherRenner曾经惊叹，目前北京奥组委的合作伙伴赞助费用都达到或者接近了不可思议的1亿美元大关。2008北京奥运会已经成为商家的必争之选。
蒂森克鲁伯曾在去年与北京奥组委进行接洽，希望能参与国家体育馆活动屋顶的建筑项目，但因为安全或费用等方面的原因，最终没有成功。但蒂森克鲁伯没有因此而放弃，该公司驻华首席代表魏文思说：“公司现在把兴趣转移到了电梯方面的商机上。我们的电梯部门可以为奥运会的主要场所，像体育馆、地铁站和机场等，提供全套的产品。因此，我们觉得我们公司很有可能成为奥运会的合作者。”
三星的大中国区总裁李相铉曾向媒体表示，“对体育赞助投资是非常有利和互利的。”三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌�