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育频道是CCTV第一个专业化频道，到现在10年了，它应该成为下一个第一，为下一个10年做准备。电视台机制太落后了，落后于中国的平均水平，应该让体育频道进入产业化模式，首先能把资源投入市场进行再一次的利益分配。3000多小时，剩下的你可以卖呀！体育频道要玩命经营，而相应的，要和回报有关系。卖广告卖3亿，每人的奖金3000块；4亿就是4000块。这样战斗力就会上来，资源就会盘活。”
2001年9月，刘玲玲到英国读足球MBA。英超的发展离不开电视，而中央台与甲A联赛的冲突一直没有解决，她想了解天空电视台是怎么做的，从电视入手了解体育产业。那年12月，她给国际足联发简历寻找实习机会。2002年世界杯，她是国际足联的新闻官，负责中国队的一些新闻事务。
读书归来，刘玲玲成为一个自由职业者。2003年女足世界杯，她还是国际足联的雇员，在华盛顿赛区负责场馆新闻工作。2004年，她为巴黎申办2012年奥运会工作。2005年申办揭晓的国际奥委会会议是在新加坡举行，所以巴黎很在意他们在亚洲的形象，巴黎奥申委就雇了刘玲玲做顾问。
“2003年女足世界杯，美国的场馆有长期的志愿者在那里工作，他们是学新闻、学体育的学生，只用简单的培训就可以胜任。2004年亚洲杯，我也培训了咱们的志愿人员，太难了。亚洲杯开幕式，电视转播要延时，结果球迷起哄，惹得维拉潘很不高兴。这是我们的场馆没有经验。电视转播延时，场馆里可以有一路信号直接接到大屏幕上去。场馆运营和电视台是两回事，这个问题很容易解决。但我们酿成的影响很坏，国际足联也来询问到底怎么回事。如果这是女足世界杯的开幕式呢？如果是奥运会的开幕式呢？
“离开中央台已经几年了，但我还觉得自己是电视台的人。与国际上一些先进电视台相比较，我愿意想，如果CCTV能这样就好了。国内有些频道已经按照公司化来运营，有销售部门、推广部门、节目制作部门。而中央台并非如此。我们的观众还是看的太少了，如果看得多了，胃口就会提高，大家就会意识到你提供给我的东西还可以更好。”
第二章 《体育新闻》：不可摆脱的未来
《体育新闻》：不可摆脱的未来
1995年1月1日中午12点，马国力和岑传理、冯一平站在中央电视台3楼播出机房，和几个同事一起看着体育频道的片头飞了出去，他这样记录：“那感觉就像是看着我的儿子来到人世，只是又觉得这个降生仪式显得过于冷清，只好叫来了自己可以指挥的记者，拍上一条新闻以壮行色。”他说体育频道的建立“实现了一个夙愿，给我自己走过的路立下了一块碑”，“而它将既是一个成功的纪念，又是一种不可摆脱的未来”。
1995年11月30日，纽约希尔顿酒店，美国广播电视体育节目主持人协会举办“名人堂颁奖宴会”，获奖者中有一个来自中国的播音员，他是宋世雄。老宋19岁开始从事体育广播事业，到那一年已经工作了36个春秋。他又干了5年，才从中央台退休。
2005年，CCTV体育频道筹划庆祝开播10周年，一位已经离开中央台的体育记者说：“体育频道应该庆祝自己的生日，这样能显出自己的历史感。但营造一种历史感，不该只是庆祝一下10周年，比如老宋，这样一个经历丰富的播音员，不管有什么细节上的问题，都该是中央台体育节目的一个传奇性的人物，在他退休的时候，我们应该做一个片子感谢他。”
韩老师有7件西装吗？
1978年，中央电视台开办了《体育之窗》栏目。这一年他们播出了阿根廷世界杯足球赛。当年，日立、三洋等12英寸黑白电视机的价格在500元人民币以上，有电视机的家庭简直就是“大款”。许多孩子都是挤在邻居家屋子里看到阿根廷球星肯佩斯和荷兰球星伦森布林克的。1981年11月，中国女排首次夺得世界冠军，体育转播的影响力得到第一次释放。
1982年世界杯，中央台派出宋世雄等4人去香港。那一年，香港无线电视台派转播小组赴西班牙，卫星信号发回香港，再由香港向亚洲的10个国家和地区传送。老宋等人的任务是收看比赛实况，录像，配解说，将录像带用飞机送回北京播出。
1985年，中央电视台成立体育部，张家成担任部主任。草创阶段不到10个人，那时候的栏目有《体育大世界》、《世界体育》、《体坛纵横》等，每周播出时间总共不过两小时。1986年世界杯，体育部决定，转播或录播墨西哥世界杯的全部比赛。《中国青年报》率先刊登了电视转播时间表，中央台技术部担负卫星传送工作的王奇同志打电话到《中国青年报》问罪——转播时间表是机密，万一有技术问题没能按时播出，观众闹意见怎么办？拿到这个时间表的记者是毕熙东，老毕1984年奥运会时以一篇《别了，零》一举成名，而后1993年写的《蒙特卡洛风雨夜》、国家队失去1994年世界杯出线权之后的《遥岑远目，把吴钩看了》都是体育报道中的经典作品。
而王奇同志10多年后也拿起了笔秆子写体育评论，笔名“棋哥”，自称“专业电视人，业余体育人，职业做广告，客串写文章。做电视15年，给孙正平录过像，为宁辛打过灯光，帮马国力做过节目，替韩乔生配过音。”
“棋哥”用一种半虚构半写实的风格回忆：“当年的《体育新闻》，没什么时效性，一天把一礼拜的新闻都给录了也可以。那时候的主持人出镜，就报个头报个尾——‘观众朋友晚上好，欢迎您收看体育新闻。谢谢您收看体育新闻，再见。’就这么几句话，韩老师都是一天就把这一礼拜的活给干了。他有好几件西装，穿上一件，录一遍，星期一用这条。换一件西装，录一遍，星期二用。办公室里有7件西装。”
拿这段话去向韩老师求证，他又给岔开了：“我记得我第一次出镜是在1987年全运会的时候，以前播音员是不出镜头的，后来做体育新闻，好像是穿着毛衣就上去了，那毛衣是农贸市场上花17块8买的。”
1984年，宁辛进入中央台。她说：“我进体育部，可能领导当时有这样的考虑，一些柔软的项目，比如体操和花样滑冰，女声说起来更好一些，特别是花样滑冰配着音乐，女声和音乐相配合，可能比男声要更舒服一些。我认为这样的考虑很有道理，我不能接受女人说足球，就跟女人说相声一样。”
宁辛依然记得，1989年CCTV第一次推出《体育新闻》就是她播报的。她后来不再出镜说新闻，多少还是有一些失落：“我还是非常喜欢新闻。我在美国看三大新闻网的电视，说新闻的，男主持都在60岁以上，女主持都在40岁以上。如果没有做10年记者的经验就不能坐在主播的位置。电视主播不是演员，不是比谁声音好、谁漂亮。更多是表达经历和经验，把你的人生感悟融化到节目里。”
宁辛1998年在美国学习传媒，她说：“1998年之前我就像个井底之蛙一样，在镜头前就关心自己是不是漂亮，衣服是否好看。1998年后更关心自己怎么说话，我觉得我发生了特别大的变化，不怕成功也不怕失败，别人夸我播得好我不会特别高兴，骂我不好我也不会特别不高兴。我的情绪完全来自我的内心。”
宁辛在美国看芭芭拉·沃特斯的节目，并将这位老太太看做职业典范。75岁的芭芭拉·沃特斯2004年10月从美国广播公司《20/20》节目主持人的位置上退休，当她1976年和ABC电视台签约时，她是美国历史上第一位晚间新闻节目女性主持人。《20/20》是一个名人访谈节目，1991年海湾战争的美军指挥官施瓦兹科普夫将军在这个节目里曾潸然泪下；莱温斯基在1999年创下最高收视率的1小时专访中，也曾泪流不止。那可以说是美国版的《艺术人生》，芭芭拉·沃特斯的特点就是善于挖掘人物的内心。宁辛说：“我很想像她那样做一档体育人物的访谈节目。我们的体育访谈一直没有找到切入口，不知道怎么做。其实，体育频道、网球频道都是美国先有，分项的记者也是美国先实行的，对节目的包装也是从美国人那里学来的。所以我们也可以借鉴人家的谈话节目。”
宁辛说她怀念1994到1995年体育频道初创阶段的日子：“那时候，张虹、罗刚他们刚进电视台，但一来就显得