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我是不合选择去做一个普通的人。如果我能够做到的话，我有权成为一个不
寻常的人。我寻找机会，但我不寻求安宁。我不希里在国家的熙顾下成为一名有
保障的市民，那将被人瞧不起而使我痛苦不堪。
我要做有意义的冒险。我要梦想，我娶创造，我要失败，我更娶成功。
我绝不用人格来换取施舍：我宁愿户主活挑战，而不愿过有保证的主活；宁
愿要达到目标时的激动，而不起要乌长邦式毫无主气的平静。我不舍拿我的自由
云与慈喜作交县，也不舍拿我的尊严去与发给气丐的食物作交易。我决不会在任
何一位人师的面前发抖，也不会为任何恐吓所屈服。
我的天性是挺胸直立，骄傲而无所畏惧，勇敢地面对这个世界。所有的这一
切都是一位企业家所必备的。
CI革命──塑造企业个性与美感的法宝
《CI革命——塑造企业个性与美感的法宝》系统及其功能
如果企业标志是文字标志，则CI要求企业标志＝企业名称＝商标名称。
一、魅力无穷的CI
□致胜利器—CI系统
随着国外企业识别系统（CI系统）的兴起及导入，企业形象设计已成为我国
企业管理中的新兴领域，正逐步形成应用性很强、使用范围甚广、形式各样的一
套可操作的方法与技巧。它是企业塑造形象，获得竞争优势的有效工具。是社会
公众识别企业和企业向外展示风貌的一座桥梁。CI，是英文企业形象识别（Corporate ）
的简称，台湾ldentityCI设计权威林磐耸先生把其定义为：“将企业经营理念与
精神文化，运用统一的整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业周边
的关系或者团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感
与价值观”。
企业识别系统简称 Cls（又称为CI系统），它是英文 Cor…porate ldentity
的简写形式。它是现代企业通过企业形式的设计和宣传，System树立企业形象，
增强企业公众（包括企业员工）归属意识的完整体系。
1。塑造IBM ，CI初显锋芒50年代初，美国IBM 公司总经理小汤姆斯。华生采
取公司名称＝商标名称，首次推出一整套企业识别系统。这一措施使IBM 公司获
得了极大成功。
当时IBM 公司的总裁是小汤姆斯。华生，小汤姆斯。华生认为IBM 公司有必
要在世界电子计算机行业中树立起一个巨人形象，这一形象要涵盖公司的创造精
神和开拓精神，从而有利于市场竞争，脐身世界性大企业之列。设计师把公司的
全称“INTERNATIONAL BUST…NEss ”浓缩成“IBM ”三字，MACHINES选用蓝色为
公司的标准色，以此象征高科技的精密和实力，创造出富有美感的造型，通过CI
设计塑造了IBM 公司企业形象，并使之成为美国公众信任的“蓝巨人”，在美国
计算机行业长期居于首屈一指的霸主地位。但CI系统到6O年代初才在美国真正兴
起，近二三十年来，随着人们对企业形象的日益重视，营销观念发生了很大变化。
即营销不再是简单地针对产品，而提升到行销自己的形象。正是这种新的观念导
致了CI系统的广泛应用。在现代“白热化”的商战中，企业的辉煌，常伴随着CI
的辉煌。
2。“雪中送炭”与“锦上添花”
在国外，Cl系统使许多面临困境的企业起死回生。意大利最大的国营电力公
司Edison先前与代表化学、人造纤维的权威公司Montenctini 合并为Montedi…Son
之后，聚集了近百家各类企业，实力和规模足可以称为世界级企业集团。然而，
由于目标、行为诸方面的不一致带来的混乱，又使它陷入严重的危机。经过聘请
专家实施CI系统数年之后，情况有了明显的好转。日本著名跨国企业KENWOOD 音
响的前身，曾是一家濒临倒闭的企业，也同样得益于CI系统才免除了灭顶之灾。
如果说CI系统对于面临困境的企业是“雪中送炭”的话，那么，对于业绩优
秀的企业则是“锦上添花”。众所周知的麦当劳、可口可乐、富士胶卷等世界著
名企业都曾得益于CI系统的实施。
近年来，在我国，CI系统已逐步引起企业界和学术界的关注。一批饮料业、
电器业及服务行业率先实践CI系统。虽然是初期的、不成熟的，但已给企业明显
地注入了新的活力，同时初步取得了良好的经济效益。然而就整体而言，CI系统
仍是一个陌生的概念。因此有必要对CI系统的内涵作一介绍。
3。企业标志，CI系统的核心CI系统在企业形式的众多认识属性中，选择了最
为典型的特征，包括：企业标志、标准字体、企业色彩、企业口号等。这些典型
特征通过办公系统、产品系统、包装系统、服饰系统和广告系统等媒体反复地宣
传，给人们造成感觉冲击，使企业形象易于被人们记忆。
4。差异性，同一性与稳定性创造与企业竞争对手之间的差异性，这是取得CI
成功的关键。在当今竞争激烈，对手如林的环境中，企业如果不能因势利导，标
新立异，就可能被淘汰。纵观CI的历史，大凡成功者，都敢于开拓创新。因而，
企业应设计出一个独特、鲜明的企业标志，给人以视觉上的先入感。
标志的空间视觉识别，据国际检测标准，已缩小到了毫米仍要有辨认性。
日本三菱公司的企业标志，德国奔驰汽车的星形标志都设计得非常成功，明
快、简洁、远视效果极好。
CI系统还强调企业形式的同一性。实施CI系统的企业，其企业标志与商标应
是同一的，且有如下原则：（1 ）如果企业标志是文字标志，则CI要求，企业标
志＝企业名称（简洁的）＝商标名；（2 ）如果企业标志是图形或图文标志，企
业标志的图案应与商标图案一致。
以上原则是基于这样的经营策略：产品的力量是来自企业的力量，一个优秀
的企业，它的所有产品都是可以信赖的。
目前，世界上一些著名的商品都遵循了上面提到的原则。如，德国的奔驰汽
车公司生产的汽车是奔驰牌，日本索尼电器公司生产的彩色电视机是索尼牌，同
样可口可乐牌饮料是由可口可乐公司生产的。这绝不是偶然的巧合，而是为了识
别企业的精心安排。
CI的基础系统在较长时间内应保持一定的稳定性。以企业标志为例。“可口
可乐”的商标一百年来外形基本上没有什么变化，只是在原设计的文字商标下增
加一条波纹线。因为，变更频繁不能给人以深刻印象。
在剧烈的商品市场竞争中，我们可以体察到，一种产品由名不见经传的企业
生产，销路往往不畅，一旦产品冠以著名企业的商标，立即会身价百倍，供不应
求。事实上，消费者购买甲商品而不买乙商品，在某种情况下主要取决于某个企
业、某个品牌的综合印象，这种印象综合了企业历史、规模、产品品种、功能、
质量、技术水平、价格以及售后服务诸方面的内容，如果企业或产品品牌得到社
会公众的广泛信任和赞许，该企业标志就会具有某种精神功能，给予消费者以某
种荣誉、某种感情、某种性格上的满足。人们惯于从一辆轿车的品牌来判断车主
人的社会经济地位。服装的商标也是如此，对于许多年轻人来说，著名企业的商
标具有很强的感召力。
5。系统是促使企业标志产生精神功能的CI“催化剂”
CI系统是企业有计划地运用各种媒体，宣传企业标志为核心的企业形式的完
整体系。其目的是为了提高企业和产品的知名度和美誉度。因此，CI系统的实施，
可以促使企业标志的识别功能向具有象征意义的精神功能转化。
国外Cl系统的理论研究及实践比我国起步要早，例如美国、日本等工业发达
国家每年都要评选最佳CI系统。近几年来，我国也重视了有关CI系统的理论研究
与实践，提出了诸如企业文化、企业精神和企业广告等CI系统范
畴的概念并进行了一定的实践。但总的来说我国在CI系统研究方面，往往只
是重视了CI系统的外层，即视觉识别系统（VI），而忽视了理念识别系统（MI）
及活动识别系统（BI）。形象的说，是只重视了企业的“脸”，而忽略了企
业的“心”和“手”。
从企业的生产经营活动方�