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犹太商道-第14章

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  《塔木德》上记载了这样的一个小寓言:   
  一只蜜蜂和一只苍蝇同时掉进了一个瓶子,在这个瓶子的瓶口处有一个小口。   
  蜜蜂整日在瓶子的底部转来转去,它每日充满希望地一刻不停地咬啊、叮啊,它想只要自己叮破这个瓶子,就可以出去了。结果,三天之后,它死在瓶子里面。   
  而苍蝇呢,它在瓶子里转了几圈后,发现四周都很坚固,于是就想最好能够找到一个出口,这样才能够逃生,想到这里就四面八方地寻找出路,结果就意外地发现那里有一个口子,于是飞了出去。   
  这个小寓言告诉人们,遇到事情之后不要盲目地行动,一定要先动脑筋,准确地找到奋斗的方向,把主要的精力放在寻找解决问题的突破口上。反之,像蜜蜂一样不停地埋头苦干,虽然极为勤奋,也是徒劳无功,枉费心机。   
  这也就是为什么许多人终身劳碌却一无所获,而有些人不甚忙碌却颇为富有,甚至是不劳而获。后者看似清闲,却是把全部的精力放在了他真正应该投入的地方,放到思考上面了,他明白应该在什么地方投入许多精力,而有些事情根本不需要投入精力。前者,看似终日奔忙,但是他却不动脑筋,不知道自己真正应该做的事情是什么,他们的原则是:这是工作,就要完成,至于为何要完成这些工作,怎样才能完成这些工作,他全然不知。在这些问题面前,他们变得糊里糊涂。他们一心想的是快干,快干,再快些。这样,大量的精力被放在了一些不重要的事情上,以致错过了干重要事情的机会,因小失大。   
  在华尔街,聚集了为数众多的投资者,这里也是世界上最为精明的投资者们争夺的宝地。许多投资者每天都要紧盯着电脑看行情的报价,不放过任何一个可以看到的市场分析、评论的文章,因为他们明白假如错过任何一个有价值的信息,就可能失去一次绝好的发财机会。因此,他们整天都呆在自己的办公室里,紧张地研究和分析各种可能的情况。回家之后,还在不停地思考和预测未来的变化。仅在办公室里,他们每周都至少工作80个小时以上,然而,每每事与愿违,他们的投资大多都以亏本告终。   
  与此同时,著名的金融家摩根也在这条街上,不过他与众多的投资者不同。人们看到他大多数时间或者是在休假,或者是娱乐,他每周的工作不到30小时。人们大为不解,就问他为何如此轻松却赚到了那么多的钱。他回答说:“那其实是工作的一部分,只有远离市场,认真思考,才能更加清晰地看透市场。那些每天都守在市场的人,最终会被市场中出现的每一个细节所左右,也就失去了自己的方向,被市场给愚弄了。”   
  摩根赚钱的轻松,是很值得人们思考的。正如他自己所说的那样,一味艰苦地工作,往往看不清市场的本来面目,被市场所愚弄,当然赚不到钱了。而摩根在玩乐中,超然于纷繁复杂的市场之外,他能够极为冷静地判断目前的市场走势,透过光怪陆离的表面看清楚目前的问题所在,这才是摩根的过人之处。拼命地工作,盲目地跟随,结果肯定是输得一塌糊涂。   
  犹太著名的企业家吉威特,他经营多处餐馆、又承包了大量的工程,还创办报纸,他一个人是怎样兼顾这些的呢?   
  原来,对于报社的经营,他完全委托给负责者,自己并不亲身参与,但是业绩却丝毫不放松,他让责任者们定期向自己汇报最近的业绩情况,如果情况不好,就让他们拿出解决的方案,他只看最后的结果就可以了。    
  对于建筑工程也是一样,他向工程的负责人指示:只要不发生错误,他从不干涉。他认为对经营者来说,这是一种应该遵循的原则:只指出做法,然后把一切托付给实际负责人,要用人不疑,疑人不用。这样才能使得各种事业皆能顺利发展。   
  这就是吉威特的过人之处,也是经营者应该遵循的原则。   
  “有些事情何必自己去干呢,你只需要干自己必须去干的事情,其他的事情交给别人去干好了。一个人倘若事必躬亲,不论其才干多么高超,也难以兼顾。”洛克菲勒说,“我永远信奉干活越少,赚钱越多。我只去做那些需要自己认真思考的事情,这才是你的任务。”   
  厚利赚大钱   
  薄利多销就是往自己的脖子上套枷锁,厚利经销才能长盛不衰。   
  ——《塔木德》   
  “薄利多销”是很多国家商界牢不可破的商业法则。但是犹太人却相反,他们的口号是“厚利才能赚钱”,结果,他们比其他民族和国家的人赚取了更多的财富。   
  在犹太人的公司里,老板经常递给自己的员工厚厚的一摞资料,对他说:“请用我们的资料去说服消费者吧,我们的商品是最好的,你一定会成功的。”假如你看看他们资料下方的价格,你会大吃一惊:“这么贵,谁买?”但是,犹太老板会很有信心地对你说出很多道理,说高价出售是何等的正确,并且给你举出无数的例子让你相信。于是,各种各样的印刷精美的统计资料,小手册、卡片就飞到各地的经营者的办公室里,他们办公室几乎每天都可以收到犹太人寄来的各种资料。   
  事实上,人们在某种程度上就是喜欢贵的东西,即使明明知道它的实际价格。我们来看下面的例子。   
  在某个鸡尾酒会上,犹太人斯赛特从口袋里掏出一张千元大钞,向所有的来宾宣布:他要将这张千元大钞拍卖给出价最高的朋友,大家互相竞价,以50美元为单位,到没有人再加价为止。出价最高的人只要付给斯赛特他所开的价码即可获得这张千元大钞,但出价第二高的人,虽无法获得千元大钞,仍需将他所开的价码如数付给斯赛特。   
  这个别开生面的“以钱买钱”的拍卖会,立刻吸引了大家的兴趣。开始时,“100美元”、“150美元”、“200美元”的竞价声此起彼伏,到价码抬高到“500美元”时,步调缓和了下来,只剩下三、四个在竞价。最后只剩下汤姆和彼得在那里相持不下。   
  当彼得喊出“950美元”时,斯赛特弹一弹他手上的千元大钞,暧昧地看着汤姆,汤姆似乎不假思索地脱口而出:“1 050美元!”这时会场里起了一阵小小的骚动。斯赛特转而得意地看着彼得,等待他加价或者退出,彼得咬一咬牙说:“2050美元!”人群里起了更大的骚动,汤姆摆一摆手,喝口鸡尾酒,表示退出这个“疯狂的拍卖会”,大家才松了一口气。结果,彼得付出“2 050美元”,买到那张“1 000美元”钞票,而汤姆则平白付出了“1 050美元”。两人“平分秋色”,各自损失的“1 050美元”都纳入了犹太人的荷包。   
  这只是犹太人把一张千元钞票卖两倍的小游戏,在商场上他们更是把东西卖到十倍、百倍、甚至千倍。犹太人认为:压低价格,说明你对自己的商品没有信心。即使是一张1美元的钞票,犹太人也可以卖到2美元,甚至是10美元。“决不要廉价出售我们的商品”这是犹太人的信条。   
  为什么当其他的商家表示“要把降价进行到底”的时候,犹太人却要反其道而行之呢?他们说,同行之间开展薄利战争,总是把自己的价格定得比别的同行低一些,这样大家互相压低价格,那么商品的利润在哪里呢?薄利虽然多销了一些,但是市场的容量就是那么一点,大量廉价商品进入市场,最后市场也饱和了,无法容纳更多的商品,那以后生产出来的商品怎么办呢?而且微薄的利润,厂商怎么能够维持长久的经营呢?薄利竞争的结果就是,厂家可能大批地倒闭掉,并且,大家的生存空间越来越艰难。   
  对于这样的营销策略,犹太人认为这是下等的。因为薄利以后的效果就是卖3件商品所得的利润只是1件商品的利润,这样不是事倍功半吗?上策是经营出售1件商品,应得1件商品的利润,甚至是两三件的利润,这样可以节省出各种经营费用,还可以保持市场的稳定性,并可以很快按高价卖出另外两件商品。   
  “薄利就是把绳索往自己的脖子上套,是大家在比赛自杀,这是死亡的大竞争。”犹太人大声疾呼,“这是愚蠢之极的行为。”   
  因此,犹太人坚决不做薄利多销的买卖,他们做的是厚利适销的生意。在行业的选择上,他们也颇为精明:选择那些昂贵的消费品来经营。因此,世�
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