按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
拥有一双乔丹鞋是每一个篮球迷、乔丹迷的梦想，就连今天已经拥有自己I3品牌的艾弗森也不例外，当他还是个小孩子的时候，他的梦想就是拥有一双乔丹运动鞋。
而现在，更有好多疯狂的球鞋收藏爱好者收有几乎每一款的乔丹鞋，他们以拥有一双经典版的乔丹二代或者印有45号的限量版乔丹11代而自豪；而即使不是在篮球场上，穿着一款复刻版的乔丹二代低帮，也是街头最时尚的装扮，会为多你赚来不少眼球。
乔丹自己有一个习惯，他每参加一场比赛都要穿一双新鞋，用他自己的话说，就是每一场都穿新的，能让自己有一种很强烈的满足感，这会让他在场上表现得更好，而每次比赛下来，他都把球鞋送给好朋友或者球迷，而他自己只珍藏了6双不同款式的乔丹鞋，那都是他在取得优异成绩时留下的纪念。
1998赛季客战纽约尼克斯，在出发去纽约的前夜，乔丹从储藏柜里找出这些鞋。心里想：“这或许是我在纽约打的最后一场球，穿上这些鞋，让我们回到从前。”
乔丹带着这些鞋子到纽约，并在赛前的热身训练中穿了这些鞋子，它们果真给他带去了好运，他们赢得了比赛。
2005年。洛杉矶。
2005乔丹品牌的发布会，引来了众多好莱坞明星和歌星来到发布会现场为他捧场，他们中的很多人都穿上了Jordan Brand的衣服，让整个发布会现场看起来就是一个乔丹迷的大聚会。当乔丹出现在发布会现场时，他又听见了鼓掌和尖叫声，但与平时不同的是这次的鼓掌和欢呼是从那些好莱坞明星大腕身上传出的，由此可见乔丹的魅力所在。
1998年，耐克的管理层发现Air Jordan已经不足以表现乔丹的品牌价值了，于是他们隆重推出了Jordan Brand乔丹品牌，乔丹品牌淡化了耐克的背景，从中剥离出来，单独作为一种价值存在，在当时耐克销售量又呈下降趋势时也取得了不错的销售成绩。
新的品牌全系列中包括Jordan Sport运动系列及Jordan Lifestyle休闲系列，运动系列包括Jordan系列篮球鞋、运动训练鞋及球衣、暖身套装，都是透气性高，稳定性强，兼具功能性及前卫造型的AJ系列产品；休闲系列则以运动元素在服装上加料，譬如以棒球、篮球衍生的棒球服休闲上衣及全排扣篮球休闲上衣，还有长、短袖的复古衬衫、毛料背心和牛仔裤……几乎涵盖了所有运动和休闲品牌所拥有的系列。
7年的时间里，乔丹品牌不断推出新品，而2005年的这次发布，则主要是走年轻路线，Hip…hop风的宽松款式、涂鸦式的暗色底纹，与乔丹20代球鞋交相辉映。系列商品中，还可以看到仿麂皮外套、磨毛运动夹克、针织毛衣和宽大松垮的牛仔裤。
乔丹在品牌中的新角色是给予商品设计意见，拥有自己的服装品牌，自己当活广告，在设计细节和大方向提出指教建议。
篮球和运动有关的元素
在诸多休闲款式的服装中，设计师特地加进了与篮球和运动有关的元素，使它们整体看上去集合了运动和时尚的精髓，那些性感妩媚的女装上，就更多了些朝气蓬勃的流线型和运动感，配上显眼的乔丹标志，使服装的整体风格明显看起来更加轻松和活泼；男装自然不用说，在“Jordan”和“23”标志的彰显下，每个人都像是迈克尔·乔丹的化身。
乔丹品牌能有这样的进展自然让人高兴，但乔丹也并不是每次推新都能成功，TWO3品牌的失败就曾经给他上了一课。2001年由耐克和乔丹推出的TWO3品牌瞄准了年龄在25岁到35岁间、有相当消费能力的时尚青年。乔丹对TWO3十分看重，还请来大名鼎鼎的电影导演斯派克·李操刀制作TWO3的宣传广告， 但事实证明他的定位策略就是错误的：不熟悉篮球的人根本就不知道TWO3代表的是什么意思，对这个品牌根本不买账，因此它不仅没有像乔丹预想的那样获取良好的收益，反而成了他们甩不掉的亏损包袱。最终，乔丹不得不放弃这个亲自参与设计的品牌，为这次失败的投资画上了一个并不圆满的句号。
为了提升品牌的号召力，除了自己落力宣传、频频出镜大做广告之外，它还拥有一支广告大军“乔丹之队”，虽然雷·阿伦、迈克尔·芬利、昆汀·里查德森、卡梅罗·安东尼……每一个在赛场上表现并不是最抢眼的，甚至有的还惹上官司，但不可否认他们每一个都拥有相当的实力和天赋，作为乔丹品牌的代言人，假以时日，他们也会做得像乔丹一样出色。
实际上，除了服装，乔丹还拥有以自己名字命名的香水、MP3、餐馆等一系列产业。乔丹的经济势力也涉及了房地产、证券、影视等诸多领域，但不知疲倦的乔丹又有了新的目标：他要在赌城拉斯维加斯投资建一个价值6亿美金的超豪华酒店！这个被称为“水蓝工程”的酒店计划坐落在拉斯维加斯的繁华地带，与著名的贝拉乔和凯撒宫两家酒店仅相隔不到一个街区。酒店共有825个房间，包括一个娱乐场、一个温泉疗养区、夜总会和两个以乔丹自己名字命名的餐馆。而总面积达6000平方米的迈克尔·乔丹运动中心则是整个酒店最有特色的部分。
乔丹很自信：“很高兴可以涉足餐饮业，而且是在拉斯维加斯。这里已成了很多美食家的首选美食地，我想我的选择没有错。”
2003年7月30日。芝加哥。
关于乔丹生平的全景影片《极致乔丹》（Michael Jordan To The Max）这一天正式公映，这部45分的影片是由詹姆斯·斯特恩和唐恩·凯姆普夫执导，乔丹和恩师菲尔·杰克逊亲自领衔主演的。
这部巨幕IMAX影片全面地记述了1998年的NBA季后赛和乔丹退役之前率领芝加哥公牛队六次夺取NBA总决赛冠军的历程。影片不仅将乔丹描述成为一名篮球冠军，而且是一位跨越国界、文化和性别的英雄，他是20世纪的一种现象，是有史以来在商业上最成功的运动员、
影片讲述了乔丹这位最出色篮球运动员的真实生活故事，它使得观众能够在无法想像的程度上感受乔丹篮球职业生涯的戏剧与喜悦，此后还使观众极为难得地了解球场下乔丹的生活。
观众可以在七层楼高的巨幅银幕上观赏到乔丹在球场的超级慢动作回放，技术使得乔丹在扣篮中的空中动作被定格，观众能够一同感受到乔丹摆脱地球引力的刺激感觉。此外影片中还有球迷平时在电视上观看比赛所无法看到的比赛角度，观众可以感受到乔丹动作的优雅和流畅。
影片的故事本身也很感人，乔丹在10年级时没有入选年级的球队，但他没有放弃，以及乔丹的后背痉挛使他行走都十分困难，但他却带伤上场并拿下40分。影片是以IMAX格式拍摄，这是首部以这种影片格式拍摄个人的影片，此前这种格式是用来拍摄鲨鱼、亚马逊河和美国大峡谷等壮观场面的。
《极致乔丹》这部影片传达了许多积极的信息，特别是对全世界的儿童。最重要的是乔丹的行动，这已超出了生活和比赛之外，这使他受到特别的尊敬。
这已经不是乔丹第一次涉足电影圈了，他在1996年主演的好莱坞影片《空中大灌篮》在全球获得了超过两亿三千万美元的票房收入，而录像带的销售额也超过了两亿美元。2002年拍摄的《像迈克尔一样》虽然从一开始就不被影评人看好，但市场方面的回馈依然让那些影评人无话可说：全球票房收入达到5140万美元，相关的录像带和DVD碟片的销售额也达到了1亿美元。1998年，乔丹的录影带《和我一起飞翔》出版后在一段时间内一直高居排行榜首位，超过100万的发行量换来的是2000万美元的收入。而自1999年前NBA官方推出《终极乔丹》的DVD也有超过30万的销量，创造出800万美元的销售收入。即便在乔丹处于退役状态的2000年，与他相关的DVD碟片的销售也带来了720万美元的销售额。
虽然也在电影中露了几次脸，可乔丹并不喜欢拍电影，他坦言自己无法成为一名电影明星，因为拍戏实在是一件苦差事，他对这个没有过多的兴趣；不过乔丹也和所有黑人一样，具有天生的音乐天赋，没事的时候他都会戴上乔丹牌的MP3听歌；2004年中国之行，负责接送他的司机在道奇公羊商务车上特地为他准备了他喜欢的歌，当I Believe I Can Fly的旋律传出的时候，他能够很投入地随着音乐一起哼唱，据说，那是他最喜欢的一首歌。而他在迈�