按键盘上方向键 ← 或 → 可快速上下翻页，按键盘上的 Enter 键可回到本书目录页，按键盘上方向键 ↑ 可回到本页顶部！
————未阅读完？加入书签已便下次继续阅读！
柯瑞嘉，国际体育产业巨头阿迪达斯2008奥运项目的主管。
面对北京奥运会蕴藏的无限商机，老牌体育用品跨国企业阿迪达斯怎会无动于衷？
陈素贞：最“精确”的奥运赞助商
陈素贞，世界销量第一的瑞士手表斯沃琪集团中国总裁。
全球最大的瑞士钟表制造公司瑞士斯沃琪集团如何“表”现奥运，“贩卖”情感？
陈波：金龙鱼“游”进奥运餐桌
陈波，金龙鱼奥运项目总负责人、小包装油事业部总经理。
金龙鱼在奥运营销方面有哪些创意和动作？如何做好奥运的“营销”？其营销策略的核心和灵魂是什么？
张志勇：奥运会“一切皆有可能”
张志勇，李宁有限公司现任总裁及首席执行官。
在北京奥运会赞助商竞标大战中失利后，李宁公司继续着“一切皆有可能”的理念。它如何借势塑造国家品牌？
翁团伟：与奥运和CBD一起成长
翁团伟，马克·华菲北京公司总经理。
为何在他看来，北京的2007年是2008年的上半年？北京奥运会是企业成长千载难逢的历史机遇，其为有梦想的企业家提供了一种怎样的可能？
王振滔：天佑奥康
王振滔，奥康集团董事长，“2004年中国民营经济十大风云人物”、“温州商神”。
如何提升品牌？跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。
何鲁敏：新长征路上的摇滚
何鲁敏，北京亚都科技股份有限公司董事长兼总经理。
如何使用这次获得的奥运独家供应商权益？亚都也还充满困惑——寻找一个有效的传播策略和平台，在更大范围内树立和传播品牌的知名度和美誉度。
王鹏：奥运铸就“金”饺子
王鹏，郑州思念集团副董事长。
这家中西部地区唯一的奥运会赞助企业，它的“非典型奥运营销”之路在何方？饺子能否借助奥运像日本的寿司、韩国的泡菜名扬天下？
六、风格境界
唐师曾：我为申奥斡旋中东
唐师曾，新华社著名战地记者，2001被当选为“全国十大新锐青年”。
这位极富传奇色彩的战地记者，当年如何利用自己特殊的身份，为北京申奥运积极奔走中东？
于西蔓：五彩人生 七彩世界
于西蔓，世界最大色彩咨询机构CMB日本代表处的专业色彩顾问，她将 “色彩季节理论”及“色彩营销”概念引入中国。
“中国色彩第一人”为何建议市政府为北京“洗脸、化妆”？
李柠：美丽传播者
李柠，北京礼仪学院院长，曾担任中央电视台、中央人民广播电台、北京电视台等节目主持人。
作为展示民族精神和崭新形象的盛会，北京奥运如何把传统文明礼仪与现代元素结合起来，赢得世界的尊重？
王敏：从核心图形到奥运奖章
王敏，中央美术学院艺术设计学院院长，北京奥运会核心图形和奖章设计者。
核心图形的设计能否成为北京奥运会的“点睛之笔”？北京需要什么样的“奥运色彩”？奥运奖章“金镶玉”背后有什么样的故事？
尹智君：京味儿 中国茶
尹智君，北京老舍茶馆总经理，中国齐白石艺术研究会副会长。
作为“国饮”，中国茶能否承载悠久的中文文明走向世界？“大碗茶”里装着什么样的奥运梦？
苏珊：奥运口号诞生始末
苏珊，华点通国际顾问有限公司首席执行官兼总裁，国际策划学会亚太地区主席，北京申奥专家团成员。
“新北京、新奥运”和“同一个世界，同一个梦想”是如何诞生的？
郑华伟：奥运礼仪不是“面子工程”
郑华伟，北京市教工委“奥运宣讲团”成员，著名礼仪专家。
在奥运会这个全球最大的舞台上，中国人该展示什么样的礼仪之邦形象？
七、海外观潮
埃里克：奥运将会改变中国
埃里克，曾任《世界报》主编，法国《回声报》副主编、专栏作家。现任法国国家经济委员会委员。
我们能否看见这样一条路径：奥运会将改变中国，中国将改变世界？
朴世直：韩国经济起飞的奥运翅膀
朴世直，1986年任韩国体育部长，成功策划了1986年汉城亚运会和1988年汉城奥运会。
作为曾经举办过奥运会的国家，“韩国经验”对中国有什么样的借鉴意义？
阿久津 ：感受2008 温故1964
阿久津，日本《朝日新闻》驻北京专职奥运记者。
第二次世界大战后的日本，如何抓住奥运机遇实现经济腾飞？如何比较1964年东京奥运会与北京2008年奥运会？
温仁德：新加坡奥运零金牌之痛
温仁德，新加坡体育理事会主席。
奥运零金牌为何成为新加坡人挥之不去的遗憾？新加坡体育理事会主席为何看好北京奥运机遇？
陈屹：在曼哈顿遥看北京
陈屹，美籍华人，现为《北京青年报》“陈屹视线”专栏作家，美国《侨报》“陈屹视窗”、加拿大《环球华报》“陈屹专栏”的自由撰稿人。
北京奥运会给生活在海外的华人带来了什么样的梦想与期盼？在曼哈顿看北京，角度与我们有什么不同？
“奥运风”吹醒“中国复兴梦”（1）
（代序）2007年年初，美国《时代》杂志的一期封面故事，用了一幅血红色的图片来展示中国：一个巨大的五星升起在万里长城之上，金光闪闪，在风起云涌的大千世界投下万道霞光。光芒中跳出一行字来：“中国：一个新王朝的出现”。（China：Dawn of a New Dynasty）。这期封面故事长达11页，按照他们的描述，在这个刚刚开始的世纪里，美国的力量会走下坡路，而中国的力量将上扬。中国正将它的经济影响转变为强大的政治威力。因此，“说21世纪是中国人的世纪，一点也不夸张。”
从1993年中国第一次申办奥运会，到2001年7月13日第二次申奥终于成功，其实正是中国综合国力发展带来国际影响力不断增强的最好证明。
从2001年下半年开始，中国进入了筹办奥运会阶段。奥运会带来的最直接的效应是：中国正越来越吸引着全世界关注的目光。因为，只有奥运会这个全球第一盛会的魅力，才可以超越政治和文明的冲突，成为普世接受的“PARTY”。
让我们把目光拉回到上个世纪初叶，时任南开大学校长的张伯苓曾经提出三个问题：
1。中国何时才能派一个选手参加奥运会？
2。中国何时才能派一支队伍参加奥运会？
3。中国何时才能举办奥运会？
也许，在积贫积弱的年代，这样的三个问题对于中国而言太奢侈了。但当中国一旦国力强盛，一旦有能力举办奥运会，可以理解，这个魂牵梦绕在心头的盛会对于全球华人而言有多么重要。
举办奥运会，一向是西方经济强国的专利，在亚洲，只有两个国家举办过奥运会，一个是日本，另一个是韩国。无一例外的是，在这两个国家举办奥运会的时候，都是经济迅速发展转型的关键时刻，而反过来，奥运会的举办更进一步提升了他们在国际上的形象，促进了经济实力的进一步增强。
1960 年年底，池田内阁将东京举办奥运会纳入国民收入倍增计划：为举办奥运会扩建了城市，改进了交通网点，兴建了体育场馆和其他服务设施。这些大规模的基础设施建设带动了制造业、建筑业、服务业、运输、通讯等行业的强劲发展，使日本出现了经济的持续繁荣，形成了1962—1964 年的“奥林匹克景气”。
1988年汉城奥运会；使韩国完成了从发展中国家向新兴工业国家的转变，一些经济学家在分析该国经济起飞的原因时，高度评价1988年汉城奥运会对国民经济的拉动作用以及由此带来的经济景气，并称之为“奥林匹克生产效应”。
“你也要告诉我一个中国崛起的故事吗？”在华丽的北京饭店大堂，《朝日新闻》驻北京专职报道2008年奥运会记者阿久津这样问我。因为奥运，他来到了中国，学习汉语，试着更多了解中国。也因为都是“奥运记者”的缘故，我们有了�