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也不得不承认，美国的经销商常常是很粗心的，他们对两国的文化差异反映
迟钝。例如，美国牌机动吉普车（the America Motors Jeep）是销往日本的第
一辆由美国制造的方向盘设计在右边的汽车，而为什么美国制造商以往在制
造销往日本的汽车时，坚持将方向盘设计在左边（直到 1993年为止）的汽车销
路不好呢？事情很清楚，日本人是习惯于使用方向盘靠右边的汽车。
国际货币体系
在 1941年，世界上几大经济强国聚在一起达成协议，促进了国际贸易的
发展。几年之后，这些国家筹建了世界银行和国际货币基金组织（IMF），目的
在于贷款给成员国和第三世界国家，以支持其从事高风险的产业，并向其他
发生了不利于国际收支平衡的国家提供贷款（也就是一个国家流出的或花费
的基金，比该国所流入的或得到的基金要多）。
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微观经济学
微观经济学的主要分析内容是：
■供给和需求；
■效用；
■生产能力；
■竞争。
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一、供求规律
供给曲线
产品或劳务的价格越高，制造商愿意提供的产品或劳务就越多；相反，
产品或劳务的价格越低，制造商愿意提供的产品或劳务就越少（见图 7…l）。
价
格
数量
图 7—1 供给曲线
需求曲线
产品或劳务的价格越低，消费者愿意购买的数量 （也就是需求）也就越
多；产品或劳务的价格越高，消费者愿意购买的数量也就越少（见图 7—2）。
价
格
数量
图 7—2 需求曲线
均衡
均衡是指供给量与需求量相等的点。现实经济的运行情况，常常不可能
达到均衡。但是它体现着一种思想：社会经济运行中的供求力量的对比，总
是趋向于这一均衡点的（见图 7—3）。
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价
格
l均衡点
数量
最高限价和最低保护价
各种经济市场可能具有的特征是，人们人为地对于供给和（或）需求数量
施加最高和（或）最低限价，以干预自由的市场活动。例如，某一市政当局颁
布了房租的控制限价（也就是最高限价），为此该地区的房东，必须只能收取
低于这一上限的房租。事实上，这种租金将是 “公平”的积金（也就是均衡租
金率）的房租。结果，该地区许多住户的房租均受到了政府的约束，这样就使
得那些按真正的市场价格交费，不得不住在其他地方的人或家庭得到了照
顾。此外，如果租金受到控制的房主离开这一 “受调节”的市场（即减少非控
制性住房的供给），那么，那些没有受到约束的非控制性住房的需求量就会增
加。这一点，可以从价格的变化中反映出来。
相反的，联邦政府颁布了最低工资标准（即最低保护价格）。根据这一规
定，雇主支付给底员的工资，不得低于该最低工资标准。由于劳动力价格上
升，对劳动力的需求下降，导致失业人数增加。有意思的是，在罗纳德·里
根的第一任总统朗间，他提出了 “附加的”和更低的最低工资水平，这些标
准与高于它们的最低工资标准同时并存。里根主张，这种附加性最低工资标
准，仅仅适用于那些长期失业而靠救济生活的失业者。如果不采取这种方式
的话，这部分人就根本找不到工作。里根的理由是，由于 “人为地”降低了
劳动力的价格，因此雇主们就愿意增加对这部分人的雇佣。此外，具备一些
新的技能以及有工作热情和薪金较低的优势，将确保这些人能得到雇佣。这
样，失业率自然会下降（这一方案最终没有被采纳）。
需求弹性
由产品或劳务的单位价格变动率所引起的产品或劳务的需求变动率，体
现着这种产品或劳务的需求弹性水平。需求弹性可以用公式表示为：
DQ DP P DQ dQ
E = =
p Q P Q DP dP
其中：E ＝需求价格弹性；
P
P＝价格；
Q＝需求量；
△P＝价格的变动量；
△Q＝需求量的变动量；
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dQ
＝需求量对价格的导数。
dP
例如，一个试图购买某一品牌和型号汽车的人，对整个市场价格行情进
行调查，以便用最低的价格买到这种汽车。这就使得对汽车的需求表现出具
有弹性的特征。然而，在现实生活中，还存在着需求量不随价格变动而变动
的情况。例如一个患有糖尿病的人，为了维持生命，就很可能愿意支付大笔
金钱去购买胰岛素，在这种情况下，需求无弹性。
顺便指出，后面的这一例子，已经暗示着一种不祥之兆。例如烟草业就是
如此。在最近几年，香烟的价格每六个月就上涨 5％。只要烟草业利用此契
机，又提高劳动生产率（的确如此），那么即使在面临销售量下降的情况下，
烟草业也能够不断地获得丰厚的利润。
交叉需求弹性
交叉需求弹性，是指一种商品或劳务的单位价格变动率所引起的另一种
商品或劳务的需求量的变动率。用公式表示为：
DQ DP P dQ
i j j i
E = =
ij Q P Q dP
i j j j
其中：E ＝第j种商品或劳务对第 i种商品或劳务的交叉需求弹性；
ij
Q ＝第 i种商品或劳务的需求量；
i
P ＝第j种商品或劳务的价格；
j
△Q ＝第 i种商品或劳务需求变动量；
i
△P ＝第j 种商品或劳务的价格变动量。
j
如果这两种商品或劳务是互补的（例如花生酱和果酱），那么一种商品劳
务价格的急剧上涨，就会引起另一种商品或劳务的需求下跌。然而，如果这
两种商品是替代品（例如茶叶和咖啡），一种商品或劳务价格的急剧上涨时，
那么消费者就可能转向购买价格较低的另一种商品或劳务。
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二、边际效用递减规律
在某一确定的时间范围内，这一经济规律 “是成立的”，每增加一个单
位的产品或劳务的消耗，对于消费者来说，其增加的效用是递减的。这可以
帮助我们理解 “谢弗（Schaeffer）啤酒越喝越有味！”这说明，同其他竞争性
的商品相比，这种商品的边际效用递减速度是很慢的。这句广告词对于爱好
啤酒的人来说，也许是一种最好的销售方式。因此市场上的经销商们都很明
智：进行市场调研以后，弄清楚在一定的时间范围内，消费者可能 “感到满
意”而购买的产品数量。这样，产品就可以批量生产，并以使消费者感到效
用最大化为标准来包装。
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三、报酬递减规律
这个规律指出，虽