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不要开股票杂货店
股票市场如同战场，除了比技术，还要比谁的粮
草、子弹多，因此资金要花在刀口上，千万不要让
自己的股票成为“不动产”。
台湾证券市场有一个特色．，就是消息特别多，试想你周
围有多少从事与证券相关的行业？又有多少亲友在上市上柜
公司上班？许多人很容易一听到别人推荐某某股票，就进场
买进，时间一久，摊开所有持股，俨然就成了十足的杂货
店。
曾经有一个朋友，摊开他的投资持股，如同看到台湾50
指数型股票基金 （ETF），有一回盘中发生大震荡，慌乱中，
他突然不知所措：“那时候我真不知要从哪一档股票开始卖
起。”所以要用心照顾你买的股票，个人持股都不宜超过五
至十档股票。
所谓弱水三千只取一飘，台湾的上市上柜公司逾一千一
百家，千万不能开杂货店，能够在股市致胜的专家，他们的
投资标的不会超过五档，否则下起大雨便来不及救。大部分
的菜篮族之所以成为输家，很大的原因是出在没有精挑细选
个股。
即使国际上杰出的资产管理公司，在全球的资产配置上
也是万中选一，例如全球知名的资产管理公司WELLING…
TON在全球股票投资决策的过程，第一步就是从全球二十七
个国家、二十四个产业中，根据所设定的选股条件挑出一千
一百家公司；第二步进入研究分析，由各国和各产业分析师
联合评选，列出相对具有吸引力的三百家股票；第三步则是
将这三百家公司依照公司的决策进行排名；最后一步便是建
立投资组合。最后能被选入全球投资组合中的股票只剩下七
十到一百档股票。
精挑细选投资获胜
避免开杂货店的方法，就是要精挑细选个股，考过试的
人都明白一个再简单不过的道理 “用功是达成好成绩的唯一
方式”，天下没有白吃的午餐，股票投资要致胜，也必须用
功选股，并且等待合理的价位。天上掉下来的礼物，往往是
必须付出代价。
选股的第一步就是要锁定自己能够掌握的公司。有一位
投资公司的总经理最近五年只投资十七个案子，可是几乎每
一档都是全垒打，他说就算奇美、友达是好公司，也不会在
他的投资组合中，因为他只选那种一通电话就可以直接找到
老板的公司，因为商场如战场，瞬息万变，等到每月10日公
布营收或是一季的法说会，对他来说会有时间的落差，因
此，他投资哲学是与老板搏感情，一通手机就可直达老板，
不用透过公司的发言人、财务长，而是第一手向老板请教产
业前景和公司的营运概况。这位总经理常与上市柜老板共赴
大陆考察，曾经有一次遇到一家上柜公司发生火灾，也陪着
老板一同救火。
如果你没有与老板搏感情的管道，还是有正规的管道去
锁定要投资的股票。一位投信公司总经理说他每年年初都会
去买一本股票的工具书，那是一本产业的百科全书，这本万
用手册让他对当年度的产业趋势、个股、公司的领导者，以
及每家公司独特的竞争优势有初步的认识。
有了大概的方向，就可以选出有产业前景的个股，或是
有亲朋好友在里面工作的公司，然后一一寻找个股的资料，
台湾证券交易所的网站 （tse。tw/）就是他的
资料库，有财务数字、基本面、筹码面、股东结构等资料，
而他的基本动作是将公司的公开说明书、股东会年报列印出
来，并逐字阅读。
这位总经理过去曾是一位相当杰出的操盘人，他回忆自
己曾经发生的投资错误就在于无知，他曾在大三时听别人说
可以买一档叫和信兴的食品股，当时他完全不知道这家公司
的实际状况就去买股票，等参加股东会很开心领了罐头纪念
品时，却看到罐头表面有生锈的痕迹，便有一股不祥的预
感。果然在投资不到一年后公司就出事了，他的投资自然血
本无归。早期的投资经验，让他不再轻易碰自己不了解的公
司。
选定股票进场，通常这是一般投资人认为最复杂，也最
难的部分。我问过一位曾为国民党党营事业操盘股票，一年
赚进数十亿元的操盘人如何选股，他很酷的说了一句英文：
“right pany in the right industry”，就是在对的产业中选择
好的公司。这个方法对于投资股票入门的人来说就比较容
易，也就是挑选各产业的龙头股。一位上市公司的财务长在
投资国外股票时，就是采取这种方式，可乐公司就买可口可
乐，科技股就买英特尔。
小心评估设停损点
散户开杂货店的另一个原因是因为买了股票被套牢，却
舍不得设停损，如同将卖不掉的货品囤积，仓库就越堆越
多，越堆越杂。买股票会被套牢，大部分是因为价格买得太
高。有时选到好公司，也必须要等待好价格。投资人最容易
有的迷思就是听到一档好公司，就立即买进，但好公司未必
是好股票，因为有的好公司，其股价已经充分反应过了，价
格太高的好公司，就不是一个好标的，投资人在一股200元
买台积电与一股40元买进台积电的投资下场将会大相迳庭。
所以要判断一档持股，最好以本益比 （PE=股价/每股获
利）和股价净值比 （PB=股价/每股净值）来选股，尤其是跟
该公司过去的历史和同业作比较。如果PE、PB值都在历史
的低档区，那么你投资的风险就相对偏低。
另一个造成开杂货店的原因也跟摊平有关，很多人除了
不喜欢设停损外，当股价下跌时还会去摊平，有一位公务员
在博达200多元时听信明牌买进1张，当时他认为从368元下
跌，已经很便宜；等下跌到100元，他想已经够便宜了，再
买进1张，50元的时候，想要使平均成本下降，再买进2张，
虽然只买了4张股票，但当博达下市，他却整整亏掉了半年
的薪水。
股票市场如同战场，除了比技术，还要比谁的粮草、子
弹多，因此资金要花在刀口上，千万不要让自己的股票成为
“不动产”。
*理财密码
*股票投资要致胜，必须用功选股，并且等待合理的价位。
*选股的第一步就是要锁定自己能够掌握的公司，其次是选出有产
业前景的个股，并且详读该个股的资料。
*要判断一档持股，最好以本益比（PE二股价/每股获利）和股价净
值比（PB二股价/每股净值）来选股，如果PE、PB值都在历史的低
档区，那么投资的风险就相对偏低。
可以曾经拥有 ，但不要天长地久
在台湾，一家公司的高毛利和高成长通常很难超过
五年，获利佳的生意很容易让竞争者蜂拥而至，因
此，股市的股王也常常只是一代拳王，难以长久。
股袖巴菲特的长期投资哲学备受推崇，但却不一定是放
诸四海皆准，朋友之间常会问到一个问题：“如果巴菲特在
台湾……。”由于台湾至今难有百年企业，或是具有利基的
国际级企业，因此就算巴菲特在台湾，大概也难以创造出傲
人的成绩。
一位投资银行界的朋友，因为身分敏感，投资股票必须
向国外总公司申报，因此他的投资相当单纯，就是长抱台积
电，虽然成本不过10多元，现在可以说是随便卖随便赚，但
他还是遗憾未能在台积电突破200元时获利了结，将资金转
向新兴产业，追求更大的投资报酬率。
在台湾，一家公司的高毛利和高成长通常很难超过五
年，获利佳的生意很容易让竞争者蜂拥而致产生蚂蚁搬象，
因此股市的股王也常常只能一代，难以长久，许多投资人说
起股王，也都有一页沧桑更可谈 ，甚至有人家中的保险柜中
还锁着当年以、张近200万元买进的国泰人寿股票呢！
每一个时期股王的诞生都有当时的时空背景，70年代国
泰人寿当道的年代，代表解严后资金移动与自由经济的萌芽
阶段，当时新台币汇率由40元新台币兑换1美元快速升值，
新台币转强让金融活动开始活跃，但当时的投资管道无法满
足资金的需求，因此，代表资产价值与资金供给源头的金融
股成为投资人追逐的焦点。国泰人寿在民国78年曾以1，975元
创下天价，彰银、一银、华银等三商银的股价也曾逾千元，
但随着新银行开放与金融逐渐自由化，金融股的股工时代随
之绝迹。
近十年来电子股独领风骚，但由于电子产业变化快速，
多数股王都成为 “一代股王”，PC大量需求，�