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报告错误 网络营销知识仓库-第2章
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时，完全是站在站点和设计人员的角度选择的。这两 种做法都是不可取的，相反，我们应该站在用户的角度来选取关键字，因为站点 最终是供用户访问的，而非站点的设计人员。而本文的目的，就是从用户的角度 出发，分析他们在搜索产品、服务等信息时是怎样使用关键字的。 集中一个关键字： 当人们告诉对准关键字”免费的”时，那个字太通用而且有太多竞争。我 刚刚在雅虎上做了搜寻！ 免费的 和它返回了749；000；000个结果。那是超 过10％的人将免费的当做它们出售的基础。 我没有在说 免费的 不应该在你的页上；它也在我的大部分页上。我是说 关键字重点应该定义产品或服务，不能单独只作 免费的 这个词。关键字短语： 如果免费的不是一个关键字；那么什么是呢？ 关键字典型地是二…五个 字你期待别人寻找你网站的短语。你会期待人们在浏览器中打字找你的站点吗？ 如果你正在找寻你的产品，你会打什么字？ 你做的是那类的产品或者服务？那 些答案有可能是的好关键字短语。关键字长度： 一个更长的搜寻短语也能更好的瞄准并且增加消费者愿望。一些人说更短的 关键字搜索者是浏览者而更长的关键字搜索者是购买者。当你把各种不同的关键 词加入，你更有可能匹配你的一般关键字产生更多相关关键字的搜寻结果出现在 页中。大多数的好关键字短语通常是2…5个字。查找关键字： 有很多不同的思路能启发你给网站找到关键字： 人们将用那些话语寻找你的产品 你的潜在用户可能试图用需要解决的问题搜索 产品或者服务（即使他们不知道，你实际存在的） 在竞争者网站上的关键字元标签 关于竞争者网站的可见的页面文本 大的搜索引擎的相关搜索建议（例如Teoma或者 Gigablast和Vivisimo那样的更小的有关建议） 关键字通过象Google那样的工具归类 关键字建议工具现在根据我们的产品和服务，尽量找出与之相关的词语与词组。下面介绍几种行 之有效的方法：1、理解关键字： 在你收集所需的关键字之前，明白一般人是怎样用关键字是十分重要的。人 们在搜索的时候一般是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优 化起到更重要的作用。2、从嘴边上的关键字开始 对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下 来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或 Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好， 统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语？或者还有哪些同义词等等。 如果您发现关键词表变得越来越长，那也不用担心，这些只是矿粉，我们的 淘金工作才刚刚开始！3、在站点的访问日志中发现素材 您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使 用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。请把这里找到的关键字 也记下来。需要注意的是，并不是所有的站点访问日志都包含这些信息，但是没 关系，本文后面还会介绍另一种程序，利用它同样能得到这些金矿。4、刺探竞争对手的关键字 要想查看竞争对手的关键字并不难：在浏览器中打开对手的网页，单击“查 看”菜单，选择“源文件”项，”后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼——你没想到的但很有价值的关键词。5、跟同事取经 多跟同事聊聊，看看他们那里有没有好的关键字。如果您的站点是买笔记本 电脑的，你可以打听周围的朋友：“你在互联网上查找笔记本电脑相关的网站时， 你都是用那些关键词来搜索？”。然后看看他们使用的关键字是否已包括在你的关 键词表之中，如果没有就添上；如果有，也能为你下面的工作作一个判断依据。6、深究关键词表 把上面收集的关键字放到一起，并仔细检查几遍，争取找到更多关键词。这 一步主要是创建一张表，供后面将要介绍的关键词工具使用的。所以，不必在扩 展表的词汇量上花费太多时间。7、错别字 要注意，在这里错别字也是宝贝。看一遍列表，想想列表中关键词的错别字。 这些错别字可不能小瞧，搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的 错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢？是的，许多网站业已建立了“您是不是在找……”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。或者在页面 8、同义词和近义词 关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑 的，你有没有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢？如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔 记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所 以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。9、关键词的拆分和组合 你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。 比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关 的页面。这是不是很有趣，但有一点你必须清楚，我们的任务是站在客户的角度 思考问题，而不是教客户应当使用哪些关键词。因为，漏掉了关键词的拆分和组 合形式，就失去了一部分流量。 10、关键词的单复数形式 在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英语， 就得引起足够重视了。如果您正在为英文站点作优化的话，还得记下关键词的单 复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式， 每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径 庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。11、连字符 检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然 后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e…mail是完全不同的两 个关键字，所以这两个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高 的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以， email和e…mail的搜索结果完全一致，但email跟email的搜索结果就大不一样 了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。12、与地理位置相关的词汇 如果您的产品或服务是针对特定区域的用户的话，可以在关键词前加上地区 名称，如省市名称等。 13、公司和产品名称 如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关 键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更 多的关键词。 14、草船借箭 人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品 名称也加到我们的词汇表中呢？当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关 键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧？ 15、错位关键词 很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”， “免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这 时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我 能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的 时候很少带双引号来精确自己的搜索结果，而一些非专业的人也不一定能把握好 一个准确的词。 我的亲身体会：我没有优化mozillafirefox；这竞争太激烈了，我优化的 是firefoxmozilla。效果已经初显，现在我的二级域名站在没有任何反向链 接的情况下，3个星期的时间，查询firefoxmozilla已经升到google第二页第 一位。而mozillafirefox则没有影子。 然后还有一点的是注意相关词语的优化，哪怕是相竞争的。实际上我第二个 优化的关键字是ie，虽然我是提供firefox下载的。结果现在只要firefox和 ie一起出现，我的站就在第一页。16、找出有效的关键字： 下面的一个网址包括了测�
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