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万非官方的白人移民进入，去填补澳洲大陆巨大的空间，目标是到本世纪末使人口达到3000万。欧洲人来到这里，渴望在南部阳光下建立新的生活。阿德莱德工厂和郊区都有着迅猛的发展，兴高采烈的移民似乎压倒了阿德莱德的老居民，而且移民的数量还在上升。阿德莱德市区及其郊区的发展在南澳大利亚州政府的政策中占有举足轻重的地位。
尽管如此，当鲁珀特·默多克旅行到了阿德莱德继承他父亲的遗产时，由于这座城市远离鲁珀特在墨尔本的家，所以鲁珀特·默多克犹如走进荒凉地带。在这时，澳大利亚报纸仍被费尔法克斯家族和弗兰克·帕克两大家族垄断，费尔怯克斯家族拥有悉尼《先驱晨报》和墨尔本先驱集团，而弗兰克·帕克出版妇女周刊和小报式的悉尼《电讯报》。
当鲁珀特·默多克到达《新闻报》小小的白色办公室。他受到了里维特的热烈欢迎。里维特在到阿德莱德《新闻报》报社后的最初两年，日子也很不好过、当时《新闻报》滞销，利润下降，里维特在这两年的困难时光里拼命工作，使报纸发行量上升到约7。5万份后来处理凯思爵士的遗产也是一个棘手的问题。接替凯思·默多克出任先驱和时代周刊集团董事长的哈洛·德·杰迪是指定的遗嘱执行人之一，而他却是《新闻报》当时的竞争对手《广告商报》的一个主要股东。
鲁珀特·默多克来到报社后，第一个主要面对的是比他更强大的阿德莱德的《广告商报》，该报属于他父亲的老公司墨尔本先驱集团，当鲁珀特·默多克到达阿德莱德时，他父亲的影响已经烟消云散了。这时，先驱集团试图吞并凯思爵士留给鲁珀特·默多克的小帝国。随着鲁珀特·默多克年龄的增长，他想到的事情越多，发现的问题越多。而凯思爵士的遗产管理人一直对他的母亲施加压力，迫使她出售市里斯班的《信使邮报》。
先驱和时代周刊集团之所以盘人《信使邮报》，是因为它们估计该报不久会火并布里斯班的另一家报纸《电讯晚报》，三年后事情果然如此。另一方面，鲁珀特·默多克需要钱偿还父亲欠的债，然而保留《新闻报》则是明智的选择。鲁珀特·默多克当时的处境是：一个默多克家族拥有的小报，要同由凯思·默多克建立但不拥有的大公司——先驱和时代周刊集团的分支《广告报》团展开竞争。鲁珀特·默多克饶有兴趣地接受了这一挑战。
先驱集团不断对默多克家族施加的威胁主要来自劳埃德·杜马，他是所谓白色爵士之一。这些爵士们的财富和地位使他们对澳大利亚社会和政府有着巨大的影响力。杜马是阿德莱德《广告商报》的董事长，先驱集团拥有《广告商报》45％的股份。
早在1953年初，鲁珀特·默多克还在牛津时，杜马爵士已经去拜访过默多克夫人。杜马说：“我们也害怕做这些，但我们董事会的成员坚持这样做，我们不得不创办另一个星期日新闻报，与阿德莱德《新闻报》的周未刊竞争。”
《广告商报》的这个威胁仍然存在，它比《新闻报》及其星期日刊物《邮报》的规模更大，并拥有一个更大的组织机构，更畅销。杜马的目标是使默多克家族出售《新闻报》，他向默多克夫人报价15万英镑购买这个公司。
鲁珀特·默多克做出了直接的、人们可以想象的反应：“这使我很生气，我想他们正利用我的母亲。我的父亲在时，他们肯定不敢这么做。让这个建议见鬼去吧，我们将进行决斗。”
鲁珀特·默多克立即给里维特写信：“我们必须迅速整顿我们的公司，你是否有让人乐观的广告合同？你认为报纸的价格是多少比较有竞争力？如果杜马计划低价收购我们的报纸，我们必将失败。因为目前我们的经济情况很糟糕，短期内难以改变。我们将面临一场激烈的战斗。我有充分的信心，我们将取得胜利。”
里维特果断决定公布杜马爵士发给默多克夫人的带有威胁的信，他们在《新闻报》发表标语：“报纸的投标”。杜马爵士受到舆论的攻击，社会舆论开始对杜马不信任。杜马被迫还击，声称他仅仅是“出于好心”告诉默多克夫人。鲁珀特·默多克与杜马爵士之间进行的这场斗争一时间难分难解，非常有趣。
1953年下半年，鲁珀特·默多克从英国回国后，当即向世人表明他是自己的主人，令那些不习惯公开谈论财产情况的阿德莱德人大吃一惊。
11月10日，《新闻报》发表“独立宣言”说：“先驱和时代周刊集团昨天从已故凯思·默多克先生的遗产中，买入昆士兰报业控制有限公司以及布里斯班《信使邮报》和《星期日邮报》的多数股权。”这篇报道接着指出，两名先驱和时代周刊集团的董事同时也是《广告商报》团的董事，但《新闻报》的发行人与墨尔本的公司无关，其所有董事均居住在阿德莱德。
《广告商报》团董事长劳埃德·杜马爵士于1953年10月24日推出《星期日广告商报》，与《新闻报》的周未刊《邮报》抗衡。《广告商报》销量为16。7万份，远远超过《新闻报》的10。2万份，但《邮报》销售量高达17万份左右。杜马期望将其日报读者也争取为周未刊的读者。但《邮报》根基深厚，主编罗恩·博兰又是一个精于挖掘大众新闻的老手。
新闻公司的星期日版的《邮报》设计很漂亮，是双面印刷的大幅报纸，非常具有新闻价值。《邮报》的主编罗恩·博兰对《星期日广告商报》形成巨大的压力。他们在阿德莱德的报业市场上采取各种手段，争夺有限的读者。
默多克喜欢这种竞争，两家星期日报刊严酷的竞争连续了两年。《邮报》没有被消灭，但竞争使双方付出沉重的代价。《广告商报》建议鲁珀特·默多克作出让步或合并，鲁珀特·默多克毫不犹豫地说：“你们见鬼去！”最后，令默多克满意的是，劳埃德·杜马爵士终于败退了！
1955年，杜马同鲁珀特·默多克达成协议，对默多克做出不同寻常的让步，将两家星期日报纸合并，每个集团佣有新报纸50％的股份，使得协议似乎合理化些。但默多克说：“《星期日广告商报》不是合并而是被迫消失。”可以得出结论。竞争实际以杜马投降而告终。1955年12月，这两家周未报正式合伴，双方各持一半股额·但新闻集团赢得了有利可图的印刷合同。
就是很久后谈论此事，默多克仍坚持说：“这是事实：他们退出报纸的经营业务，获取我们报纸50％的利益，而我们控制经营、印刷和发行报纸。得到管理费。”这个合并可以称之为默多克的第一个胜利。
里维特全神贯注地当好报纸主编。每个星期一早晨，他一面用电动剃须刀刮胡子，一面收听早间新闻。当一则消息唤起他的想象力时，他便兴奋地用左手指朝空中打一个响，于是这条消息马上就会成为头版头条。或当日评论的话题。里维特要把《新闻报》办成像伦敦《新闻纪事报》那样的教育性报纸。他注意培养向报纸的书评专栏投稿的作者。一次，他对一名评论英国历史学家汤因比《历史研究》的大学教师说：“你要告诉我的读者。这个人究竞是不是耶稣基督。”里维特每年出国一次，通常去亚洲。同鲁珀特·默多克一样，他的视野并不局限于南澳大利亚边界。他相信，与北方诸国的良好关系是至关重要的。
虽然默多克和里维特都属于喜欢自行其是的人，但是他们也能难得地配合默契。默多克较里维特年轻14岁，脸膛儿宽阔，尽管他因为商界礼节不得不穿三件套的深色西装，但看上去仍是一副孩童相，以至于被人称为“娃娃鲁珀特”。然而他精力充沛，浑身的力量好像总要从那身礼服下面迸发出来似的。到了报社他习惯于脱掉外衣，把衬衣袖口挽得高高的。他把记者完全交给以维持管理，只是偶尔召见他们了解政界的情况，他经管的领域是财政、广告、发行、工会和新厂，后来他不止一次地指出，在阿德莱德度过的那些岁月为他从事报业经营“奠定了坚实的基础”。
默多克的活力使《新闻报》的职员大吃一惊，报纸的任何一个环节默多克都要首先察看和过问。罗恩·博兰说：“他总是精力充沛，早早到报社。”在阿德莱德的那段日子里，他留给人们的印象是活跃而又自负的青年。默多克经常是脱下黑西服，在新闻办公室卷起袖子，手上到处是油墨，专心研究着印刷、广告�