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第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第3节：了解一些术语
因为在这整本书当中有一些术语像是头脑风暴，创造性思维，和革新性思维会交互使用，所以在我们继续之前，我觉得还是有必要把这些术语稍稍解释一下。
头脑风暴是一种来鼓励创造性思维从而产生针对某个问题或者议题的各种各样的点子的技巧或是活动。单个人或是一个团队都能进行头脑风暴。头脑风暴是用来得到点子的，而不是分析并实施它们。因为这个过程使用系统化方法，有时还会使用一些不常见甚至是不被准许的方法来处理一个问题，所以也被叫做水平思考。
创造性或者是创造性思维是专注你的思想来产生一些从来想过的新的独创性的想法这就像是接入你大脑当中的一部分从而可以让你从另外一个角度另外一个视角或是换一个思维来对待某个问题。思维仅仅是思考的过程而已。你可以不需要创意而有各种各样的想法，而创造性的或是革新性的思维则需要你全心投入（无论是你一个人还是在团队当中）来产生全新的想法或是用能自然激发创意的方法思考。创造性思维因为是对传统思维的延伸所以也被叫做发散性思维。
整本书都是在说用创造性思维或是革新性思维来处理问题的概念。在这本书当中“问题”并不一定是需要修正的事情。面前的问题可能是一个机遇，一个挑战，一个疑问，一个担忧或是另外的可以通过使用新创意而得到改善的情况。所有能通过改变当前的方法而受益的情况都可以认为是需要用头脑风暴解决的问题。
举例来说，你可能会参加一个头脑风暴会议贡献自己对于某产品或是服务的想法。在这种情况下，你所要做的就是提供针对产品或是服务新的点子。类似的如果你是一个音乐人，你就会需要运用头脑风暴来写出跟你的曲子配合得天衣无缝的歌词。这种情况下你所要做的就是想出歌词了。有些情况下你需要头脑风暴来发掘公司当中的新机遇。例如你会想要采用新的营销方法来促销原来的产品和服务，或者想出原有产品或是服务的新用途从而来吸引大群潜在客户。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第4节：我们为什么需要新的创意
创意帮助我们发展成一个社会或是一个个人。创意让我们能够发明新的事物，改进旧事物，让我们的生活质量得到提高。有一些创意是革命性的，有一些尽管没有改变世界同样也是全新的突破性的。
例如汽车的发明就是革命性的。它的出现改变了人们从一个地方移动到另一个地方的方式也让很多的马匹失去了它们的原本得作用。而麦当娜（Maddonna），史密斯飞船（Aerosmith）或加斯布鲁克（Garth Brook）发行的新单曲虽然从音乐的角度来看有着最新最具创造性的创意并能给全世界上百万的音乐爱好者带来愉悦的享受，但它们并不能改变我们大多数人的生活方式。
每个创意都是有目的的。要使头脑风暴更加高效，一个绝妙的方法就是一开始就定义它的目的并标明它，这样你的目的就能更好的传达给别人。
几乎所有的创意都是用来：
解决问题
处理一个议题
克服障碍
让事情变得更好，产品更便宜，服务更方便或者更有趣
就算是一件艺术作品或是音乐作品也解决了某个在艺术家或是音乐人脑子中盘旋的问题。或许艺术作品就是用来发表一份声明或是传递一个概念（无论它们是多么的模糊）。
在商业世界当中，我们不断需要新的创意来研发新的产品和服务，改善原有的产品和服务，成功地把产品和服务销售出去，提高利润，降低成本，减少浪费以及提高生产效率。如果你是一个孩子的父母，你就不停的需要新的创意来保证你的孩子在家里不会觉得无聊，或者是孩子下一个生日聚会的主题。如果你是一个画家，就算你决定画日常的东西像是一个苹果，你也需要创意来在画布上表现你眼中的这个苹果。
一个创意要是好的或是要对某人某事产生正面的影响并不一定是革命性的。一个创意可以通过改进原有的创意或是基于原有的创意而产生，并成为原有创意的一个延伸。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第5节：独创性创意
独创性的创意是在从来没有想象过的全新的事物基础上产生的。发明家常常会想出一些会在未来改变我们生活的创意，如新的产品，新的理论还有新的技术。
依你的观点，人类历史上哪些可以称得上是最绝妙的发明（基于独创性创意产生的）呢？现在花一点点的时间列出你的前十名榜单吧。
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根据你的个人背景以及你看待这个问题的方法，你的答案当中可能包括：药品，汽车，电脑，飞机，收音机，电视机，蒸汽机，晶体管，电或者是电话。
一个真正的原创性想法，要完全不同于任何人任何时候的想法是非常难的。大多数的创意，包括很多你列出的都是在原有想法上的改进。电视可以看作是一个完全独创的概念（通过空气传送图像和声音），但也有观点认为电视是对收音机的一种改进（它仅仅传送声音）。
第一章 下一个伟大的创意就在你的脑子里：头脑风暴的基础第6节：改进原有的创意
现在看看你列出来的那个榜单，你应该可以看出来某些重要的发明或是革新都是在某些概念或是产品的基础上做的改进，或者是为了解决某些具体的问题而出现的。你的创意并不会因为是基于另外的创意或是对另外创意的改进而变得不重要或是不可信。
在这本书当中我会一直要求你参加一些小的练习来提高你的创造性以及头脑风暴的技巧。你现在准备好试一下了么？到你的书桌上拿一个普通的回形针吧。
很明显回形针是一种用来固定少量纸张的常见办公用品。现在运用你的任何能力以及你现在已经拥有的头脑风暴的能力，列出回形针的另外五种用途。你不需要给自己设置时间限制，只需要坚持完成整个过程。
这个练习的规则如下：
你的点子不需要是实用的
没有所谓正确或是错误的解决方法
没有时间限制
任何方法都不是愚蠢的
在产生点子的时候你如何处理回形针都没有关系
我们在开始头脑风暴的时候首先就是应该定义问题所在。在这个情况下你手头有一个回形针，你需要想出五种点子来使用这个回形针。现在从另外的角度来看这个回形针，忘记它最常见最原始的用法。接下来无论你的点子多么的荒谬，多么的惊世骇俗，全部把它们写下来。记住，在头脑风暴当中没有“愚蠢”，“不合适”或是“坏”这些字眼。
除了固定少量的纸张之外，回形针还会有哪些用途呢？
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