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那家伙！功能更不得了：又透气，又保暖，还能活血、美容、杀菌、保健、释放负离子、补充维生素……根据人们对天然绿色、健康环保的崇拜，我们打出了〃天然〃〃健康〃的口号，推出〃彩棉〃〃大豆蛋白纤维〃作为主打产品。虽然有个别专家说，〃彩棉除了不染色，保暖不如长绒棉〃，还说什么〃美容是炒作，杀菌是胡扯〃，但幸好只是个别专家这么说，消费者还是听我们的。
v第51节：产品就是一个托儿（4）
做〃内奸〃工作的，注定一路上要经历风风雨雨，甚至生生死死。对此，我们早有思想准备。我们的信念是：销量就是凭证，利润就是真理！走自己的路，让个别专家说去吧！
第8课 产品就是一个托儿（3）
学员们第一次看到赵老师写的散文，禁不住啧啧称奇，夸奖赵老师〃不仅精通营销，文采也是顶呱哌！〃
〃不用夸我！只要你们学到真东西，我就满意了！〃赵老师谦虚地说，〃写这篇《保暖内衣：〃内奸〃传奇》，主要是为了让大家对产品的作用有一个了解。经常有人攻击我们营销人，说我们'不管产品如何，想方设法把东西卖出去，忽悠老百姓的钱'。这完全是误解嘛！你们不是常讲4个P吗？这4P中的第一个P，就指的是产品。营销要赚钱，是靠产品赚钱。没有产品，就成了偷和抢了。营销的功夫，说到底还是在产品上做文章。〃
赵老师喝了一口酸辣汤，继续谆谆教诲：〃产品上的文章怎么做？如果你想赚钱快一点，选择产品的类型就非常重要。你们看看刚刚在美国上市的橡果国际，人家发展得多快啊！什么原因呢？产品选得好，比如矫形的、丰胸的、减肥的，还有运动器材、数码相机、数码摄像机、车载导航仪等。你们发现没有，这些产品有什么共同的特点？〃
唐若水：〃都是近几年才出现的产品，据说还带点高科技。〃
〃对！〃赵老师发给唐若水一张10元的消费券，〃这样的产品，老百姓以前没用过，又不知道怎么鉴别好坏，心里完全没数，就看你怎么说了。所以橡果国际在电视广告投放上，舍得大把花钱。很多人禁不住诱惑，买来试一试。中国人多，这一试，利润就不得了。〃
刘本仁提出了一点疑问：〃这些产品虽然利润高，但对广告的依赖太大，广告中又过于强调实际功能，卖出去后容易扯皮。有的消费者广告没看仔细，产生了'错觉'，反过来投诉你夸大宣传、虚假广告。这些年，橡果国际遇到的麻烦不少，虽然最终都能化解，但总归是麻烦。〃
赵老师：〃嗯，你看问题看得很清楚！所以呢，最好的产品，还是要像安利、巨人公司那样，以身体保健为主。保健食品、维生素、保健器材之类，不会出什么麻烦。〃
刘本仁：〃哦，我想通了：这些产品有个共同点，要么功效难以检测，甚至永远不可能检测出来；要么好坏尚无定论，连科学家也意见不一。即使有谁想攻击，也抓不着什么把柄，找不出确凿的证据。特别是各种营养品、保健品、功能饮料之类，无一不说自己能增强体质、提高免疫力，你想反对，你有证据吗？〃
赵老师：〃有个说法是'查无实据，死无对证'！──当然，'死'是要打引号的，不能弄死人，死了就有麻烦。就这一条，养活了多少保健品企业、维生素企业、营养液企业，创造了多少GDP？仅安利的纽崔莱，近7年来在中国市场的销量额，每年就超过30个亿。〃
投影幕布上打出一个新页面──
产品选择的〃不二〃法则
不一：
属于新出现的产品──消费者没有消费经验！
不二：
产品的功效难以验证──批评者找不到确凿的证据！
……
第52节：先威逼，再利诱（1）
第9课 先威逼，再利诱（1）
惩罚营销是绝招，连惊带吓促成交。
──贾昌荣（〃新锐派营销咨询策划专家〃、授之渔营销顾问机构首席顾问）
消费者不是专家，他们不知道热水器的标准是什么，但他们知道自己生命安全最重要。
──温韬
女人怕老、富人怕死、老百姓怕生病，这是自古不变的规律。因此，医生行当永不会消失，健康产品永不会衰退，恐吓营销也一定会有生存的空间！
──林隆建（营销人士）
月底，赵老师应邀出席了东北首届医药保健品营销高峰论坛；随后，又应邀到哈尔滨的一家制药企业，进行了两天的实地调研和讲座。魔鬼训练营开课的前一天，他匆匆赶回沈阳。
〃哪里有问题，哪里就有解决方案；哪里的产品卖不动，营销人就要顶上！〃赵老师的脸上仍带着旅途的风尘，但话语中饱含兴奋，〃你说这医药保健品吧，利润高，市场容量也越来越大，但问题也随着来了：竞争激烈，市场混乱，广告投放的效果不断下降。以前我说这个产品有啥好处，列个一二三，销售马上立竿见影；现在不同了，不管你怎么郑重承诺，怎么描绘美好前景，市场的反应就像是温吞水一样。作为营销人，应该怎么办？〃
赵老师把这个问题抛给了学员们。
〃把他摁在地上，直接掏他的钱包。〃刘三笑嘻嘻着说。
〃又在穷得瑟！〃赵老师正色道。
乔西尔：〃依我从事这么多年医疗保健品营销的经验，如果利诱吸引不了消费者，就要先采用恐吓的方法，吓唬他，威胁他，'如果你不马上买我的产品，后者很严重'。特别是对那些身体有毛病的人来说，一吓一个准。〃
〃一语中的！〃赵老师发给乔西尔一张天外天大酒楼的消费券，〃这一个观点，医药保健品营销界已经达成了高度共识，并且已经形成一套符合中国国情的恐吓营销理论。也有的人把它叫'惩罚营销'，意思差不多。同志们，在这个重大理论的指导下，医药和保健品行业的营销工作，正在开创出柳暗花明的新局面。请翻到讲义的第66页──〃
黄金搭档的软文恐吓
黄金搭档打出的概念是〃添加矿物质的复合维生素〃。为了推广自己的产品，它提出了五个主题。五个主题环环相扣，步步为营：
1．营养不良是造成死亡的70％因素；
2．中国人普遍存在营养不良；
3．如何改善营养不足；
4．如何纠正营养素误区；
5．黄金搭档是中国营养学会的成果。
上市之初，黄金搭档先后在媒体上推出了系列功效软文。这些文章包括：《营养不良害孩子》、《中国人怎么吃饭》《海军上将的悲剧》《白米惹的〃祸〃》《美国报道：人无维生素，只能活10天》等，从日常饮食角度谈我国消费者对维生素认识的不足，并特别讲述了由于维生素缺乏导致的各种严重疾病：
1740年，英国海军上将乔治·安森环球航行时，1 000多名水手全部在途中死于因缺乏维生素C而导致的坏血症；
1970年代，我国湖北、湖南和江西等地，相继发生因缺乏维生素B1而导致的脚气病；
……
这些文章以重大事件为由头，娓娓道来，让消费者不得不承认自己对维生素的认识存在着很多的不足和误区，不得不相信维生素对于人体的重要性。
〃刘三，你看黄金搭档的恐吓营销做得怎么样？〃赵老师问。
〃那还用说，这是营销经典嘛！谁要看了这些软文，只有一个结论：如果不吃黄金搭档，马上就会出人命。〃刘三说。
第53节：先威逼，再利诱（2）
〃知道怎么进行恐吓了吗？〃赵老师又问。
〃知道，就是指出问题的危险性与严重性呗！〃
〃用词不准确！不是'指出'，而是'强调''渲染''夸大'！很多情况根本不危险、不严重，比如说缺乏微生素的情况，一般人只要有正常的饮食，根本不会出现文章中出现的问题。你'指出'有个屁用？〃
〃对对对！应该夸大、夸大再夸大！〃
〃这只是恐吓的基本方法，还有更高级的呢！〃赵老师说。
投影幕布上接连打了三幅〃逸肤雪〃护肤品的报纸广告──
〃逸肤雪〃报纸广告
文案标题一：《皮肤〃黑〃就该被嘲笑吗？》
文案标题二：《她的容貌很好，但是皮肤有点〃黑〃！》
文案标题三：《她的衣着很好，但是皮肤有点〃黑〃！》
中心广告语：〃明明白白〃做女人！
（注：标题中的〃黑〃字都加到最